SEO dünyasında, içerik tazeliği yalnızca en eski algoritmalardan biri değil, aynı zamanda daha yüksek arama motoru sıralamaları elde etmek için en kritik faktörlerden biridir. İçeriği düzenli olarak güncellemek, sıralamaları korumak ve iyileştirmek için çok önemlidir ve bunu yapmamak, sıralamaların düşmesine ve ‘Sayfanın Kullanımdan Kaldırılmasına’ neden olabilir.
İçindekiler:
İçerik Tazeliği Nedir?
Basitçe ifade etmek gerekirse, Google’ın ziyaret ettiğinde tanıdığı ve arama motoru veritabanını güncellediği bir web sitesine yeni içerik eklenmesidir. Google’ın son ziyaretinden bu yana sitede değişiklikler tespit edilirse, sitenin güncellendiğine işaret eder ve sıralamasını olumlu yönde etkileyebilir.
Web üzerindeki tüm sayfalar, arama motoru açısından bir sayfa yaşam döngüsünden geçer ve SEO yönergelerine uyulduğu -bir SEO stratejisi uygulandığı takdirde değerli içerikler zaman içinde daha iyi sıralamalar elde eder. Ancak, bir noktada doruk noktası olgunluk durumuna gelir ve çoğu sayfa için bir düşüş aşaması başlar. Bu, Sayfa Kullanımdan Kaldırma olarak bilinir ve Google, yeni ve alakalı içeriği tercih ettiği için bu sayfaları aşağı çeker. İçerik web’de ne kadar uzun süre kalırsa, Google’a o kadar eski görünür.
Her zaman ever green içerik olarak bilinen zamansız makaleler bile bir sayfa yaşam döngüsünden geçer ve zaman içinde alt sıralara düşebilir. Öte yandan, güncel konular son derece hızlı bir sayfa yaşam döngüsüne sahiptir, çünkü Google bu makalelerin, örneğin son olaylarla ilgili makalelerin alaka düzeyini hızla kaybettiğini bilir.
Sayfaların dejenerasyonunu önlemek ve sıralamaları korumak veya iyileştirmek için içeriği sürekli güncellemek çok önemlidir.
Avantaj ve Dezavantajlar: İçerik Tazeliği
1- Yeni Sayfalar
Bir web sitesinde yeni içeriğe sahip yeni bir sayfa oluşturulduğu anda, bunun taze içerik olduğu kabul edilir. Ancak, bu sayfaların en başından itibaren yüksek kalitede olduğundan emin olmak önemlidir. İletişim veya şartlar & koşullar sayfası gibi küçük sayfalar bile yeni içerik olarak kabul edilebilir, ancak arama motoru optimizasyonu (SEO) için önemli faydaları olmayabilir.
2- Mevcut Sayfalar
Mevcut sayfaları güncellemek içeriğin tazeliğini korumanın bir başka yoludur, ancak bunu dikkatli bir şekilde yapmak önemlidir. Değişiklikler, metin içeriğinin revize edilmesi gibi %20 ila %30 arasında olmalıdır. Bununla birlikte, bir sayfa tamamen elden geçirilirse ve önceki yinelemesiyle çok az benzerlik gösteriyorsa, yeni bir sayfa olarak kabul edilebilir ve potansiyel olarak önceki sıralamasını kaybedebilir. İçerik güncellemeleri sırasında önemli anahtar kelimeleri olduğu gibi tutmak çok önemlidir. SEO uzmanları genellikle anahtar kelimelerin yanlışlıkla çıkarıldığını veya bir belgede yapılan diğer değişiklikleri tespit etmek için özel araçlar kullanır.
3- Görüntüler
Resim eklemek aynı zamanda içerik tazeliği olarak da anlaşılmalıdır. Her şeyden önce, SEO’da görseller genellikle hafife alınır. Resim değişikliği de taze içerik olarak kabul edilirken, Google bu değişikliğe çok daha az dikkat ediyor.
4- Hariç Tutulanlar
Bir web sitesinde yapılan tüm değişiklikler Google için içerik tazeliği olarak sayılmaz. Navigasyon, banner, JavaScript ve diğer kod tabanlı değişiklikler yeni içerik olarak kabul edilmez.
5- İstisna Yorumları
Son olarak, kullanıcı yorumları içerik tazeliğinin değerli bir yönü olabilir. Bir sayfa ne kadar çok yorum alırsa, o kadar üst sıralarda yer alabilir. Ancak yorumlar Google tarafından farklı şekilde değerlendirilir ve klasik içerik tazeliğinden ziyade etkileşim oranı algoritmasının bir parçası olarak kabul edilir. Yine de yorumlar, web sitesinin alaka düzeyini ve etkileşimini korumak için dikkate alınması gereken önemli bir faktördür.
İçerik Tazeliği Sağlamak İçin Hangi Sayfalar Güncellenmelidir?
Mantıksal olarak, rastgele sayfalar basitçe güncellenmemelidir. Özellikle yüksek miktarda içeriğe sahip web siteleri için stratejik bir yaklaşım gereklidir. SEO’lar, hangi sayfaların yıldan oturum kaybettiğini bulmak için analizleri kullanır. İşte bir örnek:
“SEO Stratejisi” makalesi geçen yıl 13.000 oturum almışken bu yıl yalnızca 8.000 oturum almıştır, dolayısıyla makalenin 5.000’den fazla oturum kaybettiği açıktır, bu da bir önceki yıla göre yaklaşık %40’lık bir kayıptır. Web sitesindeki tüm makaleler bu şekilde karşılaştırılmalıdır. Bir önceki yıla göre en çok kayıp veren makaleler ilk olarak düzenlenir, böylece içerik tazeliği sağlanabilir. Trafik kayıplarını bu şekilde geri alabilirsiniz.
Tek bir sayfadaki içerik tazeliğinin tüm site üzerinde doğrudan olumlu bir etkiye sahip olduğunu bilmek de önemlidir. Bu şu anlama gelir: Bir sayfanız bile değiştirilse veya güncellense, Google tüm web sitesinin sürekli olarak bakımının yapıldığını kabul edecektir.
Sıklık
Web sitesindeki değişiklikler Google botunun web sitenizi ne sıklıkla ziyaret edeceğini belirler. Web sitenizi ayda yalnızca bir kez güncelliyorsanız, Google botu da ayda yalnızca bir kez gelebilir. Çünkü Google, bir web sitesinde ne sıklıkta değişiklik yapıldığını hatırlar. Google botu web sitenizi ne kadar sık ziyaret ederse, SEO açısından o kadar fazla kredi alırsınız. Web sitenizde içerik tazelemesi yapma sıklığınız en önemli SEO faktörlerinden biridir.
Sonuç
Uzun vadede büyümek isteyen her web sitesi için sürekli bir SEO süreci gereklidir. Haber portalları gibi doğası gereği içerik tazeliği sağlayan web siteleri vardır. Ancak özellikle ürün ve hizmet sunan web sitelerini haftalık olarak güncellemeyen kurumsal web siteleri, arama sonuç sayfalarından tamamen kaybolana kadar sürekli sıralama kaybetme riskiyle karşı karşıyadır. Bu nedenle, sürekli analitik kontroller ve güncellemeler, devam eden bir SEO kampanyası sırasında en önemli görevlerden biridir.
