SEO İçin Backlink Kullanımı – Eksiksiz Bir Kılavuz

Geri bağlantılar, web sitelerinin görünürlüklerini, trafiklerini ve gelirlerini artırmalarına yardımcı olmak için SEO’daki en önemli sıralama faktörleri arasındadır.

SERP’in ilk sayfasında yer alan çoğu site muhtemelen çeşitli kaliteli geri bağlantılara (yani çeşitli bir bağlantı profiline) sahip olacaktır. Bunun nedeni, bir web sitesinin organik trafiği ve SERP’lerdeki görünürlüğü (yani sıralaması) ile diğer ilgili ve yetkili web sitelerinden ona işaret eden iyi bağlantıların sayısı arasında güçlü bir korelasyon olmasıdır.

Google gibi arama motorlarının temel amacı, kullanıcılarına arama sorgularına göre en iyi ve en alakalı web sayfalarını sunmaktır. Bir sitenin içeriğinin kalitesini ve değerini belirlemenin bir yolu, Google’ın web sitesinin backlink profilini (etki alanına işaret eden gelen bağlantıların toplamı) analiz etmesidir.

Sitenize gelen geri bağlantılar, diğer alan adlarından gelen güven oyları olarak işlev görür ve Google’a sitenizin güvenilir, yetkili olduğunu, kaliteli içerik içerdiğini ve muhtemelen SERP’de sıralanmayı hak ettiğini gösterir (en iyiler ilk sayfanın en üstüne çıkar).

SEO’nun temel amacı görünürlüğü ve arama sıralamasını en üst düzeye çıkarmak olduğundan, geri bağlantıların ne olduğunu ve site performansını artırmak için gerçekten yararlı olup olmadıklarını anlamak çok mantıklıdır.

Spam/Düşük Kaliteli Bağlantılara Karşı Kaliteli Bağlantılar

Kaliteli bir bağlantıyı neyin oluşturduğundan bahsedelim.

Şimdiye kadar geri bağlantıların tüm web araması için gerekli olan önemli sıralama faktörleri olduğunu kavramış olmalısınız. Bununla birlikte, yüksek kaliteli bir geri bağlantının ne olduğu konusunda önemli miktarda yanlış anlaşılma vardır.

Peki “kaliteli geri bağlantılar” nelerdir ve bunlardan hangileri sıralamaları iyileştirmek için yararlıdır? Bir bağlantının genel kalitesini değerlendirmek için çok kullanışlı bir çerçeveyi sizlerle paylaşacağız ve bu bağlantılara ilişkin bazı genel örnekler vereceğiz. Ardından bazı spam/düşük kaliteli bağlantıları (kaçınmanız veya reddetmeniz gerekenler) ele alacağız.

Yüksek kaliteli geri bağlantılar, harici bir siteden (yani yönlendiren etki alanından) sizin sitenize otorite aktarımı için bir kanal olabilir. Bu, web sitenizin arama sıralamasını zaman içinde iyileştirecektir. Bu otoriter geri bağlantıların mümkün olduğunca çoğunun alan adınızı göstermesini istersiniz.

Bu alan adı otoritesi, bir backlinkin genel gücünü ve kalitesini belirleyen bir dizi ana özellik/metrik olan Kutsal Üçlü adını verdiğimiz bir çerçevenin parçasıdır. Bir bağlantı profilinin genel kalitesi, Kutsal Üçlü’nün bu kalite faktörlerini içeren geri bağlantıların bileşimiyle genelleştirilebilir.

Backlink Kalitesinin Kutsal Üçlüsü

Kutsal Üçlü üç nitelikten/ölçütten oluşur: Alaka, Yetki ve Güç.

Bu nitelikler, bir backlinkin herhangi birinden daha fazla veya daha az sahip olabileceği anlamında bir şekilde nicelikseldir. Bir backlink bu faktörlerden ne kadar fazlasına sahipse, backlink bağlantı profiliniz için o kadar iyi ve değerlidir. Ancak durum biraz daha karmaşıktır.

İlk olarak, her üç metriğin de yüksek miktarda olması gerekmez. Bir backlink çok yüksek alaka düzeyine ancak düşük otorite ve güce sahip olabilir. Yüksek alaka düzeyi onu yine de kaliteli bir bağlantı yapar.

Dahası, bir bağlantı çok yetkili olabilir (örneğin, yüksek sıralamalı, güvenilir bir web sitesinden gelir) ancak güç ve alaka düzeyi nispeten düşük olabilir. Bu özelliklerin değerini bir denge veya kaldıraç olarak düşünmek yardımcı olur – bir backlink ne kadar çok faktöre sahipse, diğer iki faktöre o kadar az ihtiyaç duyulur.

Mükemmel bir durumda, tüm geri bağlantılarınız her bir faktörden çok yüksek miktarlara sahip olur ve bağlantı profiliniz her yerdeki SEO’cuları kıskandırır. Bu size doğal geliyor mu? Gerçekte, çoğu doğal web sitesi Kutsal Üçlü metriklerinde geniş bir çeşitlilik gösterecektir (yine de bağlantıların çoğu sitenin sıralanmasına yardımcı olacaktır).

Yeni bir alan adının Google algoritmalarının dikkatini çekmeden aniden bir sürü alakalı, yetkili ve güçlü bağlantı alabileceği pek fazla senaryo yoktur. Bu nedenle, her bir faktörden en azından bazılarını elde etmekten memnun olmalı ve bunların hiç olmamasından daha iyi olduğunu bilmelisiniz. Şimdi bunları daha ayrıntılı olarak inceleyelim:

Alaka düzeyi

Bir backlink, bağlantı veren sayfanın sayfa içi faktörleri backlinkin işaret ettiği sayfayla ilgiliyse sitenizle alakalıdır. Başka bir deyişle, (backlink içeren) sayfa SEO açısından alıcı sayfanızla alakalı mı? Sağduyu, gerçekten.

Bir web sitesinin en önemli sıralama unsurlarından biri olan içeriğin, yönlendiren sayfanın sayfa içi SEO’sunun bir parçası olduğunu unutmayın. Özellikle, bağlantı veren sayfanın etki alanı, URL’si, meta açıklaması, SEO başlığı, bağlantı metni ve h etiketlerinde yer almanın yanı sıra, bu içerikte hangi anahtar kelimelerin konumlandırıldığı.

Aynı veya ilgili anahtar kelimeler sitenizin sayfa içinde de bulunuyor mu? Eğer öyleyse, sayfanız bağlantı veren sayfayla alakalı kabul edilir ve alakalı bir backlinke sahip olursunuz.

Örnek: belirli bir coğrafi bölgede emlak komisyonculuğu için optimize edilmiş bir sayfa, aynı bölgede yerel bir mülk satmaya çalışan bir sayfaya işaret eder.

Unutmayın, alaka düzeyi Kutsal Üçlü’nün en önemli faktörü değildir. Alakasız bir bağlantıya sahip olabilirsiniz ancak bu bağlantı otoriter veya güçlü ise yine de değerlidir.

Otorite

Otorite, güven gibi daha belirsiz kavramlar da dahil olmak üzere, bir alan adının geri bağlantı koleksiyonunun genel gücüdür (yani bağlantı profilinin gücü/kalitesi).

Çok yetkili bir geri bağlantıya mükemmel bir örnek, aşağıdaki gibi bir web sitesinden olabilir The Wall Street Journal. WSJ.com, bu resimde de görebileceğiniz gibi devasa bir bağlantı profiline sahiptir. Tek bir yönlendiren etki alanından nasıl birden fazla geri bağlantı gelebildiğine dikkat edin (bu yüzden her zaman yönlendiren etki alanlarından daha fazla geri bağlantı vardır).

Bu geri bağlantılar WSJ.com etki alanındaki tüm web sayfalarına işaret etmektedir. Ahrefs gibi araçlar bir alan adının ne kadar yetkili olduğunu belirtmek için “Alan Adı Derecelendirmesi” (DR) gibi nicel ölçümler sağlar. Moz ve Majestic gibi diğer araçlar buna DA veya CF/TF adını verir. Ayrıca, bir etki alanındaki her sayfaya ne tür geri bağlantıların işaret ettiğini (ve daha derin analizleri) görmenizi sağlarlar.

Wall Street Journal neden bu kadar yüksek bir DR’ye ve muazzam miktarda geri bağlantıya sahip? Çünkü Google WSJ.com’u çok güvenilir bir kaliteli bilgi/içerik kaynağı olarak görüyor ve ona bağlantı veren yaklaşık bir milyon başka web sitesi de öyle. Bu nedenle WSJ.com sürekli olarak SERP’lerin en üst sıralarında yer almaktadır.

WSJ.com gibi dev web sitelerinden gelen bağlantı alamıyor musunuz? Sorun değil! Çoğu site hiçbir zaman son derece yetkili bağlantılar almasa da iyi performans gösterebilir. Diğer iki sıralama faktörü olan alaka düzeyi ve gücün de aynı derecede önemli olduğunu unutmayın.

Güç

Bir backlinkin gücü, backlink içeren tek bir sayfaya işaret eden toplam backlink miktarı (ve bu backlinklerin kalitesi) ile temsil edilen basit bir metriktir.

Başka bir deyişle power, otorite kavramını tüm bir alan yerine tek bir sayfaya uygular.

Bir alan adındaki belirli bir web sayfasına işaret eden çeşitli türlerdeki tüm geri bağlantıları göz önünde bulundurun. Bu sayfa güçlü ve çeşitli bir bağlantı profiline sahipse, bu sayfadan gelen tek bir geri bağlantı (yani giden bağlantı) güçlü kabul edilebilir ve bu gücü (yani bağlantı suyunu) sitenize “aktarabilir”.

Bunun nedeni, bir sitedeki tüm sayfaların eşit derecede değerli olmamasıdır. Bazı sayfalar diğerlerinden daha güçlüdür ve çok daha fazla geri bağlantı alırlar (örneğin alakalı ve faydalı içeriğe sahip olduklarında).

Bazen güçlü bir bağlantı sayfası diğer sitelere giden çok sayıda bağlantı içerebilir. Bu gücün sayfanın tüm giden bağlantılarına nasıl dağıtıldığı tam olarak bilinmemektedir, ancak sayfaya daha fazla toplam giden bağlantı yerleştirildikçe her bağlantının muhtemelen daha az güçlü olduğunu varsaymak güvenlidir.

Örnek: Çok çeşitli blog yazıları yayınlayan bir web sitesi, birçok yönlendiren alandan bir dizi kaliteli bağlantı alan belirli bir makaleyi içerebilir (belki de makalenin konusu trenddir veya içerik son derece bilgilendiricidir).

Blog alanı genel olarak çok popüler veya saygın bir site olmayabilir, ancak çok popüler ve saygın bir yazı yayınlamış olabilir. Bu blog gönderisinden gelen tek bir güçlü bağlantı sitenize çok değer katabilir.

Unutmayın, doğal bir web sitesi bu üç metriğin her birinden düşük ve yüksek arasında sağlıklı bir dengeye sahip olmalıdır.

Diğer iki ilgili metrikten de bahsetmek gerekir: Trafik ve Sıralama:

Trafik, bağlantı veren sayfanın veya yönlendiren alan adının organik trafiğini ifade eder. Sıralama, bağlantı veren sayfanın veya sitenin arama motoru sonuç sayfasındaki sıralamasını ifade eder. Açıkçası, bu terimlerin her ikisinde de iyi durumda olan bir bağlantı sayfasından/alanından kazançlı çıkarsınız. Her zaman trafiği/sıralaması olan bir siteden gelen bağlantıyı olmayan bir siteden gelen bağlantıya tercih edin.

Bağlantı Çeşitliliği

Basitçe ifade etmek gerekirse, bağlantı çeşitliliği Kutsal Üçlü ile ilgilidir çünkü Google algoritmalarının kolayca izleyemeyeceği veya cezalandıramayacağı rastgele bir ayak izi bırakan çeşitli bir bağlantı profili oluşturmak için çeşitli farklı geri bağlantılar kullanmakla ilgilidir.

Bağlantı çeşitliliği, web sitelerinin normal veya etik bir şekilde görünmesi veya davranması gerektiği fikri olan doğallıkla da ilgilidir. Spam bağlantılar, düşük kaliteli içerik veya arama motorlarını manipüle etmeyi amaçlayan taktiklerle ilişkilendirilmemelidirler.

Bağlantı çeşitliliğine ilişkin varsayım, gerçekten bağlantıya değer içeriğe sahip doğal sitelerin doğal olarak farklı alan türlerinden çok çeşitli geri bağlantılar edinme eğiliminde olacağıdır.

En iyi uygulama, çeşitli kaynaklardan, sayfalardaki konumlardan, alan yaşlarından, güç/yetki düzeylerinden vb. bağlantılar oluşturmaktır. Örneğin, algoritmaların bağlantılarınızın çoğunun kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten (çoğu durumda spam olan) veya PBN’lerden (PBN bağlantıları ana sayfada konumlandırıldığı için) geldiğini fark etmesi çok kolaydır.

Şimdi iki genel kaliteli bağlantı kategorisini tartışalım:

Yastık Bağlantıları &Bağlantıları İtmek

Çoğu geri bağlantı, amaçlarına göre “yastık” ya da “itici” bağlantılar olarak kategorize edilebilir.

Yastık Bağlantıları

Yastık bağlantılar, bir web sitesini kurmayı, yalıtmayı ve korumayı amaçlayan temel bağlantılardır. En azından Google nezdinde güveni artıracak çeşitli iyi beyaz şapkalı geri bağlantılardan oluşurlar. Yastık bağlantılar oluşturmak veya edinmek, web siteniz yeniyse ve herhangi bir geri bağlantısı yoksa başlamak için iyi bir stratejidir.

Yastık bağlantılar arasında alıntılar, sosyal profiller, niş dizinler, Web 2.0’lar, sosyal sinyaller, forum profilleri ve daha fazlası yer alır. Çok fazla sıralama gücü sağlamazlar, ancak bir bağlantı profilini iyi bir şekilde çeşitlendirmeye yardımcı olurlar.

Bağlantıları İtmek

İtici bağlantılar, sayfalarınızı SERP’lerin en üstüne “itmek” için tasarlanmış önemli geri bağlantılardır. Bunlar ham sıralama gücü sağlayan geri bağlantılardır ve genellikle yastık bağlantılardan daha zor oluşturulurlar (veya daha pahalıdırlar).

İtici bağlantılar arasında otorite bağlantıları, konuk gönderileri, niş düzenlemeler ve PBN bağlantıları bulunur. Her biri biraz farklı ve çok faydalıdır.

İster inanın ister inanmayın, mümkün olduğunca kaçınılması ya da yalnızca uzmanlık gerektiren taktiksel bir şekilde kullanılması gereken bazı riskli (ya da bazı durumlarda boktan) bağlantılar vardır. Şimdi kısaca bunların üzerinden geçelim:

Düşük Kaliteli/Spam Bağlantıların Farklı Türleri

Bunları nasıl kullanacağını tam olarak bilen yetenekli bir SEO değilseniz bu geri bağlantılarla uğraşmak istemezsiniz.

Güncel olmayan veya şüpheli görünen web sitelerinden gelen bağlantılar

Google botları eski, güvenilmez veya “şüpheli” bir web sitesinin yüzeysel düzeyde neye benzediğini tam olarak bilemese de, çoğu insan kullanıcı bir siteyi bir dakika ziyaret ettikten sonra şüpheli olup olmadığını anlayabilir.

Böyle bir siteden yine de iyi geri bağlantılar alabilirsiniz, ancak zaten yüksek kaliteli olduğunu bildiğiniz başka bir siteyi seçebilecekken neden görünmeyen faktörlerden etkilenme riskini alasınız ki?

Bir bağlantı sayfasından çok sayıda giden bağlantı

Geri bağlantınızın tek bir yönlendiren sayfadan gelen 750 diğer bağlantıdan yalnızca biri olması Google için iyi bir sinyal değildir. Her şeyden önce, bir sayfanın yüzlerce kez bağlantı vermesi doğal değildir. Sürekli olarak başka web sitelerine referans veriliyorsa içeriğin ne kadar spam içerikli olacağını bir düşünün.

Yukarıda açıklandığı gibi bağlantı veren bir sayfadan geri bağlantı almanın ne kadar zararlı olduğunu kimse tam olarak bilmiyor, ancak manipülatif / sahte görünüyor ve bundan kaçınılmalıdır.

Otomatik Oluşturulan Bağlantılar

Bu bağlantılar yazılım tarafından otomatikleştirilebilir veya kullanıcılar tarafından oluşturulabilir (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik). Siyah şapkalı bir SEO uzmanı değilseniz bu bağlantılardan kaçının. Anahtar kelime açısından zengin bağlantı metinlerini küçük varyasyonlarla kullanan otomatik oluşturulmuş bağlantılar çok kolay bir şekilde oluşturulabilir ve sıralamalarınıza/bağlantı profilinize zarar verebilir.

Spun İçerik

Bu, eski içeriği alan ve yeni içerik görünümü oluşturmak için anahtar kelime, cümle veya kelime öbeği varyasyonlarıyla yeniden düzenleyen düşük kaliteli içeriktir. Spun içerikten ve ince içerikten (düşük kelime sayısı veya yararsız bilgi) gelen bağlantılardan kaçınmalısınız.

Alakasız Bağlantılar

Alakasız web sitelerinden çok fazla geri bağlantıya sahip olmak zaman içinde sıralamalarınıza zarar verecektir. Hedefiniz bir nişte yüksek oranda alakalı olmaksa, nişinizle ilgili bağlantılara ihtiyacınız vardır.

Herhangi bir web sitesinden rastgele bağlantı gücü istiyorsanız niş olmayan bağlantıları hedefleyin. Doğallık kavramına geri dönecek olursak, niş bir sitenin tamamen alakasız sitelerden bir sürü bağlantı alması doğal değildir veya manipülatiftir.

Negatif SEO

Bazen rekabetçi nişlerde, diğer SEO’lar veya web sitesi sahipleri sıralamanıza zarar vermek amacıyla sitenize işaret eden kötü niyetli geri bağlantılar kullanırlar. Buna negatif SEO denir ve arama motoru sıralaması işinin kötü ve yaygın bir yönüdür.

Negatif SEO saldırısına örnek olarak, birisinin çok şüpheli, hatta yasadışı bağlantı metinleri içeren giden bağlantılar kullanarak alan adınıza bağlantı vermek için şüpheli siteleri kullanması verilebilir. Başka bir örnek de web sitenizi çökertmeyi veya spam istekleriyle yavaşlatmayı amaçlayan DDOS saldırıları olabilir.

Web sitenize aşırı derecede zarar verebileceğini düşündüğünüz şüpheli veya düşük kaliteli bağlantıları reddetmeyi unutmayın. Bunu şu yolla yapabilirsiniz Web Yöneticisi Disavow Aracı Google Search Console’daki sayfa.

Geri Bağlantı Türleri

Geri bağlantıların iyi ya da kötü olabileceğini (ve nasıl güvenli bir şekilde kullanılacağından emin olmadığınız bağlantılardan kaçınmanız gerektiğini) anlıyorsunuz. Ayrıca, Kutsal Üçlü çerçevesini uygulayarak bir backlink’in kalitesi hakkında nasıl iyi bir fikir edinebileceğinizi ve bağlantıları amaçlarına göre nasıl kategorize edeceğinizi de biliyorsunuz.

Şimdi sıralama ve bağlantı çeşitliliği açısından yararlı olduğu düşünülen diğer bazı özel geri bağlantı türlerine hızlıca bir göz atalım:

DoFollow Bağlantılar

“Dofollow” bir URL’nin varsayılan SEO özelliğidir ve algoritmalara bağlantıyı herhangi bir arama sıralaması değerlendirmesinde saymalarını söyler. Birçok bağlantı dofollow’dur ve SEO için önemlidir çünkü bir web sitesinin sıralama amacıyla dikkate alınması için bunlara ihtiyacı vardır.

NoFollow Bağlantılar

“Nofollow” özelliği, spam ve kendini tanıtma gibi hiçbir değer katmayan bağlantılarla başa çıkmak için oluşturulmuştur. Köprüye bir HTML etiketi ekleyerek bir bağlantıyı nofollow yapabilirsiniz. Bu, Google’a bağlantıyı yok saymasını ve herhangi bir sıralama ağırlığı vermemesini söyleyecektir.

Bir sitenin dofollow ve nofollow bağlantılarının bir karışımına sahip olması doğaldır ve önerilir.

Otorite Bağlantıları

Otorite bağlantıları, sıralama gücünü, otoriteyi ve alaka düzeyi faktörlerini artırarak bir web sitesini SERP’lerde öne çıkarmaya yardımcı olmak için kullanılan güçlü dofollow geri bağlantılardır.

Bu listede açıklanan bağlantıların birçoğunu içerirler: niş düzenlemeler, konuk gönderileri, editoryal bağlantılar ve PBN’ler.

Niş Düzenlemeleri

Bu otorite bağlantıları bağlamsal olarak ilgili, önceden var olan makalelere yerleştirilir. Bu niş makaleler, değer elde etmek için önceden var olan bağlantı profilleri ile yaşlandırılır.

Misafir Yazıları

Konuk gönderileri, sıralamalarınızı çok yükseltebilecek yüksek kaliteli bağlamsal bağlantılardır. Bağlantı oluşturmanın popüler ve etkili bir yoludur.

Bir yazarın bir web yöneticisiyle anlaşma yapması ve yazarın/içerik yazarının blog gönderisinden/yayınlanan içerikten bağlamsal bir geri bağlantı karşılığında web yöneticisinin blogunda yararlı bir makale yayınlamasına izin verilmesiyle oluşturulurlar.

Editoryal Bağlantılar

Bu otorite bağlantıları konuk gönderilerine benzer, ancak elde edilmesi daha zor ve daha pahalıdır, çünkü haber yayınlama siteleri gibi yüksek otoriteye sahip alanlara yaptırılan içeriklerden gelirler. Buna örnek olarak New York Times’da yayınlanan bir blog yazısı verilebilir.

PBN’ler

PBN bağlantıları, özel blog alan adlarının ana sayfasında konumlandırılan ve hedef/paralı sitelere bağlantı suyu ve güç aktarmak için tasarlanmış veya yeniden tasarlanmış bağlamsal otorite bağlantılarıdır.

Bağlamsal Bağlantılar

Bu yaygın bağlantı türlerini her yerde görebilirsiniz. Genellikle bir blog yazısının metin paragrafları gibi ana içeriğin gövdesinde görünürler ve çevrelerindeki ilgili (yani bağlamsal) bilgilerden değer türetir veya aktarırlar.

Kenar çubuğu, menüler veya widget’lar gibi diğer web sayfası alanlarına da yerleştirilebilirler.

Dizin Bağlantıları

Çevrimiçi listeler, kataloglar, kupon siteleri ve işletme dizinleri gibi web dizinleri bu yastık bağlantılarının kullanılabileceği yerlerdir. Dizin bağlantıları içerik pazarlaması ve niş pazarlarda markanızın reklamını yapmak için kullanışlıdır.

Blog Yorumları

Bu yastık bağlantılar backlink profilinizi çeşitlendirmenize yardımcı olabilir. Bir blog gönderisine yorum yazmanız ve bağlantınızı meta verilerde, ayrıntılarda veya içerik gövdesinde bırakmanız yeterlidir. Mümkünse, profil adınız bir bağlantı için bağlantı metni olarak kullanılabilir.

Sosyal Sinyaller

Sosyal sinyaller, belirli ve paylaşılabilir içeriğin popülerliğini veya alaka düzeyini gösteren sosyal medya ölçütleridir. Tipik örnekler arasında beğeniler, paylaşımlar, yorumlar ve görüntülemeler yer alır.

Popüler içeriklerin/web sitelerinin tartışılması ve paylaşılması oldukça yaygındır, bu nedenle sosyal sinyallerle bağlantı oluşturmak güven ve doğallık yaratmakla ilgilidir.

Alıntılar

Bunlar gerçekten iyi yastık bağlantılarıdır çünkü ücretsiz, doğal ve hedef nişler veya konumlarla ilgilidirler (listeleme dizinine bağlı olarak).

Atıflar, web sitesi bağlantısıyla birlikte bir ad, adres ve telefon numarası içermeleri dışında dizin bağlantıları gibidir.

Bu, ihtiyaç duyacağınız kaliteli bağlantıların çoğunu kapsar. Hakkında kapsamlı makalemizden daha fazla bilgi edinebilirsiniz geri bağlantı türleri.

Backlinkler SEO’yu Nasıl Etkiler?

Backlinkler web siteleri için en önemli sıralama faktörüdür ve dijital pazarlamacılar/SEO uzmanları SERP’lerdeki sayfa sıralamalarını iyileştirmek ve sitelerine trafik yönlendirmek için yüksek kaliteli backlinklere ihtiyaç duyarlar. Backlinklerin SEO ile ilişkisi özetle bu şekildedir. Ancak bunu daha ayrıntılı olarak tartışalım.

Arama motoru optimizasyonunun esasen web sitelerinin ve sayfaların arama sonuçlarındaki görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmakla ilgili olduğunu hatırlayın. Bu aynı zamanda trafiği ve site gelirini en üst düzeye çıkarmakla da ilgilidir.

Bir sitenin arama sonuçlarında sıralanması için yetkili ve bir anahtar kelime/konuyla alakalı olması gerekir. Geri bağlantılar, sitenize diğer web sitelerinden gelen bir güvenoyu sinyali vermeye yardımcı olur. Bu, arama motorlarının sitenizin gerçekten yetkili olup olmadığını veya diğer sitelerin sizinkiyle ortak olan belirli anahtar kelimeler veya konularla alakalı olup olmadığını belirlemesi için gereklidir.

Diğer sitelerden daha fazla kaliteli geri bağlantı alırsanız, Google gibi arama motorları bu algılanan değeri, içeriğinizi web yöneticileri, işletme/site sahipleri ve pazarlamacılar tarafından aranan görünürlük ve organik trafiği kazanacağı SERP’lere sunarak ödüllendirecektir.

Geçmişte sıralamanın çok daha kolay olduğu ve arama motoru algoritmalarının çok daha basit olduğu zamanlarda, bir etki alanına işaret eden geri bağlantıların sayısı güçlü bir sıralama faktörüydü. Artık algoritmalar çok daha sofistike ve bir bağlantının genel kalitesini değerlendirmek için yüzlerce faktörü analiz edebiliyor.

SEO stratejilerinin, bu algoritmik güncellemelere ayak uydurmak ve onları alt etmek için sayısız kez rafine edilmesi ve yeniden test edilmesi gerekti.

İster bir web sitesinin tasarımı ister içeriği olsun, kalite bugün her zamankinden daha önemlidir. Bu, kullanıcıları en alakalı ve faydalı içeriğe yönlendiren (veya bir sayfanın sıralamasını başka şekillerde yükselten) doğal bağlantılar olan kaliteli geri bağlantıları da içerir. Google, arama sonuçlarında belirli bir konu için en iyi, en alakalı ve güvenilir içeriği görüntülemek ister. Geri bağlantılar bu belirlemede yardımcı olur.

Bir SEO stratejisi bir web sitesi için ne kadar çok kaliteli geri bağlantı oluşturabilirse, o site Google için o kadar değerli görünür ve SERP’lerde daha iyi performans gösterme olasılığı artar. Aslında araştırmalar, bir sitenin organik trafiği/sıralaması ile toplam geri bağlantı sayısı/referans veren alan adları arasında güçlü bir korelasyon olduğunu göstermiştir.

Backlink Almanın Yolları

Şimdi, konu geri bağlantı almak olduğunda kalitenin neredeyse her zaman nicelikten daha iyi olduğunu unutmayın. Kaliteye odaklanmadan geri bağlantı sayınızı önemsiz bir şekilde artıramaz ve rekabetçi bir alanda başarılı olmayı bekleyemezsiniz.

En iyi uygulama, harika içeriklere ve güvenilir, alakalı web sitelerine bağlı çeşitli doğal ve kaliteli bağlantılar oluşturmaktır.

Web siteniz için geri bağlantı edinmenin dört yöntemi vardır:

Kazanmak

Bağlantı kazanmak, geri bağlantı almanın en organik veya doğal yoludur. İçeriğinizi bir arama motoru, köprü, kulaktan kulağa veya sosyal medya aracılığıyla keşfeden ve içeriğinizi beğendikleri veya yararlı buldukları için sitenize gönüllü olarak bağlantı veren diğer kullanıcıları veya web yöneticilerini ifade eder.

Oluştur

Bağlantı oluşturmak, web dizinleri, blog yorumları, forumlar vb. gibi diğer web sitelerine manuel olarak harici bağlantılar eklemek anlamına gelir. Bunlar düşük etkili yastık bağlantılar (yani hızlı kazançlar) olma eğilimindedir çünkü ilişki kurmadan, kaliteli içerik oluşturmadan, mevcut varlıklara sahip olmadan veya bunları satın almadan istediğiniz yere güçlü otorite bağlantıları eklemenin basit veya ucuz bir yolu yoktur.

İnşa etmek

Bu yöntem en çok çaba gerektiren yöntemdir çünkü web yöneticilerine, editörlere veya işletme/site sahiplerine ulaşmayı ve onları sitenize bağlantı vermeye ikna etmeyi içerir. Önemli olan onlara dijital varlıklarına değer katabileceğinizi ve alan adınızın veya sayfalarınızın bağlantı vermeye değer olduğunu göstermektir. Örnekler arasında konuk gönderileri, paylaşılabilir/ilgili içerik, bağlantısız bahsetmeler ve kırık bağlantı oluşturma yer alır.

Satın Al

Geri bağlantı satın alma bağlantıları kendileri oluşturmak veya inşa etmek için zamanı veya eğilimi olmayanlar için en etkili bağlantı kurma yöntemi olabilir. Bağlantı kurma uzmanları ihtiyaçlarınıza yönelik bir strateji geliştirebilir ve tüm kirli işleri sizin için yapabilirler.

Paraya kıymadan kaliteli bağlantılar edinmenin yollarını bulmak SEO camiasında çok konuşulan bir konu. Otorite bağlantılarının (konuk gönderileri, niş düzenlemeler, PBN’ler, editoryal bağlantılar) pahalı olduğu veya edinilmesinin yıllar aldığı doğru olsa da, size çok yardımcı olabilecek birçok ücretsiz geri bağlantı vardır.

İşte her yöntemden bazı örnekler (ücretsiz olanlar da dahil):

Blog bölümünüzü harika içerikler yayınlamak için kullanın

Web sitenizin blog bölümü, ilgi çekici ve bilgilendirici, linke değer bir içerik/makale yayınlamak için harika bir yerdir. Bir niş için uzmanlığınızı gösterebileceğiniz veya ürün ve hizmetleri tanıtabileceğiniz yerdir.

Konuk bloglar ve editoryal bağlantılar

Popüler niş web sitelerinde veya içerik bloglarında konuk gönderileri yapmak, sitenize bağlantı suyu sağlamanın en iyi yollarından biridir.

İnfografikler, memler ve diğer paylaşılabilir içerikler oluşturun

Web’de en çok paylaşılan içeriklerden bazıları resimler, memler ve videolardır. Bunlardan herhangi biri viral hale gelirse web sitenize düzinelerce (veya yüzlerce) geri bağlantı alabilirsiniz.

Soruları yanıtlamak için SSS ve kaynak sayfalarını kullanın

Kullanıcılar sorularına yanıt bulmak için internette gezinir. Yararlı bilgi kaynakları sağlayabilirseniz, bu sayfalara niş konular veya ürünler hakkında bilgi paylaşmak isteyen diğer siteler tarafından bağlantı verilebilir.

Bloglara yorum gönderin

Blog gönderilerine faydalı veya ilgili yorumlar/bilgiler göndermek doğaldır. Ayrıca sitenize bağlantı vermenin ücretsiz ve kolay bir yoludur.

Web sitenizi dizinlere, forumlara ve sosyal medya profillerine gönderin

Marka bilinirliği oluşturmanın ve hedef kitleye reklam vermenin doğal ve ücretsiz bir yolu olarak, web sitenizi (bir bağlantıyla birlikte) sosyal ağ sitelerine, forumlara ve niş web dizinlerine göndermeniz önerilir.

Bozuk bağlantıları düzeltin ve markanızdan bağlantısız bahsedilenleri bulun

Kırık bağlantı oluşturma, kırık bir bağlantıyı çalışan geri bağlantılarınızdan biriyle değiştirme işlemidir. Bazen de diğer web siteleri size bağlantı vermeden markanızdan veya ürününüzden bahseder. Web yöneticisiyle iletişime geçmek ve sitenize geri bağlantı alıp alamayacağınızı görmek istersiniz.

SEO uzmanlarından güçlü geri bağlantılar satın alın

Üçüncü taraf bağlantı kurma uzmanları, özellikle de agresif bir şekilde büyümeye çalışıyorsanız, tutarlı bir şekilde yüksek kaliteli bağlantılar elde etmenin harika bir yoludur. Birçok türde backlink sunarlar, riskinizi azaltırlar ve size çok zaman kazandırırlar.

Backlink Profili Oluştururken Alınacak Önlemler

Başlangıçta bütçeniz ve zamanınız konusunda gerçekçi olmanız önemlidir. Planınız üçüncü taraf bir ajanstan backlink satın almak değilse, yeni başlayanlar link oluşturma çabalarını uzun vadeli olarak planlamalıdır. Sıfırdan kaliteli bir bağlantı profili oluşturmak birkaç ay veya yıl sürebilir ve yatırım sermayenizin tamamını harcayıp çok erken pes etmek kolaydır.

Bununla birlikte, geri bağlantı oluştururken güvende kalmak ve etkili olmak için nelere dikkat etmemiz gerektiği konusunda paylaşabileceğimiz pek çok tavsiye var, bu yüzden devam edelim.

Arama motorları ortaya çıktığından beri insanlar arama motoru sıralamalarını manipüle etmeye çalışıyor. Hala da yapıyorlar. Google algoritmaları da bunları tespit etme ve cezalandırma konusunda giderek daha akıllı hale geliyor. Bu nedenle, eğer yeniyseniz ilk tavsiyem, sistemle oynamaya veya manipüle etmeye çalışma zihniyetiyle işe başlamamanızdır.

Örneğin, backlink oluştururken alakasız bağlantıları spamlamak büyük bir kırmızı bayraktır. Kullanıcıların bir şeyler satın almasını veya alakasız sayfaları ziyaret etmesini sağlamaya çalışan bağlantıları (örneğin forumlarda) spamlamak iyi bir fikir değildir (bunları oluşturmak gerçekten kolay olsa bile).

Otomatik olarak oluşturulan bağlantılar (örn. kullanıcı tarafından oluşturulan içerik), fazla değer sunmayan ve web sörfçüleri için kullanıcı deneyimini bozan bir tür spam bağlantıdır. Aynı geri bağlantıları kullanarak bir içerik parçasını birkaç web sitesinde çoğaltmak da kötü bir fikirdir.

Zayıf alan adlarından ve şüpheli nişlerden çok fazla düşük kaliteli bağlantı almaktan kaçının. Yetkili, güvenilir sitelerden yüksek kaliteli bağlantılar almaya odaklanmanız gerekir.

Önerilen strateji, en başından itibaren yüksek kaliteli bir web sitesi oluşturmak ve zamanın testine dayanacak bağlantılara yatırım yapmaktır. Başlangıçta akıllıca davranırsanız sizi geriye götürecek birçok maliyetli cezadan kaçınabilirsiniz (bkz. Google cezaları).

Harika ve orijinal içerik oluşturmaya odaklanın! Bugünlerde içerik kraldır.

Cezalardan kaçınmaya yardımcı olmak için düzenli SEO denetimleri yapılması şiddetle tavsiye edilir. Google’ın web sitenizi cezalandırabileceği yüzlerce şey vardır. Ancak hepsini tespit etmeniz beklenmediğinden ve sıralama yapmak için kusursuz bir web sitesine ihtiyacınız olmadığından çok fazla endişelenmeyin. Sadece cezaları gerçekleşir gerçekleşmez ele almanız gerekir.

Bir web sitesinin SERP performansının genellikle doğrudan rekabetine göre olduğunu unutmayın. Çok az web sitesi mükemmel olduğu için niş rakipleriniz de ceza alıyor olabilir. Rakiplerinizi analiz etmeye odaklanmanız gerekir. Nişinizde en iyi performans gösterenlerin bağlantı profillerini ve site yapılarını taklit etmeye çalışın.

Bir site otomatik cezalara maruz kaldığında (manuel cezalar size Google Search Console’da bildirilir) denetlenmesi gereken pek çok şey vardır. Bu tuzaklardan bazılarından kaçınmak için kendinizi önceden korumanız uzun bir yol kat etmenizi sağlayacaktır.

Bu arada, ceza almanıza neden olan yaygın sorunlardan nasıl kaçınacağınıza dair bazı hızlı önerileri burada bulabilirsiniz:

• Web sitenize gelen spam, doğal olmayan ve şüpheli bağlantıları kaldırın veya reddedin
• Kullanıcılar tarafından gönderilen spam’leri kaldırın veya yasaklayın
• Otomatik oluşturulan içeriği kaldırın veya yasaklayın
• Her zaman yüksek kaliteli, orijinal içerik yayınlayın
• Sayfa içi SEO en iyi uygulamalarını takip edin
• Yükleme sürelerini azaltın ve kullanıcı deneyiminizi iyileştirin
• Yinelenen içeriği kaldırın
• Anahtar kelime doldurmayı en aza indirin
• Bağlantı metninizi çeşitlendirin

Google’ın Web Yöneticisi Yönergeleri kaliteli bir web sitesi oluşturma ve sürdürme hakkında daha fazla bilgi edinmek için harika bir kaynaktır.

Backlink Kullanmalı mısınız?

Açıkçası, ister beyaz şapka taktikleri ve paylaşılabilir içerikle oluşturmayı seçin ister saygın satıcılardan satın alın, SEO için geri bağlantıları kullanmanızı şiddetle tavsiye ediyoruz.

Geri bağlantıları kullanmanız için daha fazla nedene mi ihtiyacınız var? Ana faydaların üzerinden geçelim:

Arama sıralamanızı iyileştirin

Google’ın web sitenize bağlanan kaliteli geri bağlantıların/referans veren alan adlarının sayısını saydığını unutmayın. Kaliteli bağlantılar, sitenizin algılanan otoritesini ve arama motoru kullanıcılarına harika bilgiler sunma becerisini artırır. Bu algılanan değer artışı, SERP’lerde daha yüksek sıralamalarla ödüllendirilir.

Organik ve yönlendirme trafiğini artırın

Organik trafik, kullanıcıların sitenizi web araması veya bir bağlantıyı takip etmek gibi doğal yöntemlerle ziyaret etmesidir. İlgili bir niş sitede (özel bir hedef kitleye sahip) iyi bir backlink çok fazla yönlendirme trafiği oluşturabilir.

Böylece kullanıcılar web’deki diğer içeriklerden sitenize yönlendirilebilir. Ya da yüksek görünürlüğe sahip olduğu için (kısmen kaliteli bir bağlantı profiline sahip olması nedeniyle) arama sonuçlarında sitenize tıklayabilirler.

Gelir Artışı

Bir e-ticaret sitesi işletiyorsanız, sıralamayı ve trafiği iyileştirmenin satış geliriniz üzerinde büyük bir etkisi olacaktır. Bir satış ortaklığı programı, bir web sitesine yönlendirme trafiği oluşturmak ve geliri artırmak için geri bağlantıların nasıl kullanıldığına iyi bir örnektir.

İlişkiler Kurmak

Bağlantı kurma, içeriğinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak için çok sayıda sosyal yardım pazarlaması ve web yöneticileriyle çalışmayı gerektirir. Amaç, markanızı yaymak ve sitenize trafik akışını sağlamak için başka bir web sitesinde (yüksek otoriteye veya ilgili içeriğe sahip) bir backlink almaktır. Bu ilişkileri kurmak ileride daha fazla fırsat yaratacaktır.

Marka Görünürlüğünü Artırın

Birisi web sitenize her bağlantı verdiğinde markanızın görünürlüğü artar. Birden fazla kaliteli yayın web sitesinde backlink almak, markanızı yeni hedef kitlelere ve binlerce potansiyel ziyaretçiye açabilir.

Otorite Olun

Link oluşturma, nişinizde bir düşünce lideri ve otorite olarak yer edinmenize yardımcı olabilir. Birden fazla kanalda kaliteli bağlantılar oluşturmak markanıza güvenilirlik kazandırır. Okuyucular her zaman güvenebilecekleri faydalı içerikler ararlar, bu nedenle güvenebilecekleri bir web sitesine geri bağlantı verin.

Dönüşüm Oranını Artırın

Son olarak, güvenilir bir kaynaktan sitenize verilen kaliteli bağlantılar dönüşümü gerçekten artırabilir çünkü kullanıcılar bir satın alma işlemi yapmak istediklerinde favori web sitelerinin kendilerini diğer değerli sitelere bağlayacağına güvenme eğilimindedir.

Son Düşünceler

Kaliteli bağlantı kurma veya iyi bir bağlantı kurma stratejisi geliştirme, SEO’nun en zor yönlerinden biridir. Aynı zamanda en önemlilerinden biridir.

Arama motoru optimizasyonu, web sayfalarının SERP sıralamalarını iyileştirmekle ilgili olduğundan ve bu da büyük ölçüde bu sayfalara ne tür geri bağlantıların işaret ettiğine bağlı olduğundan, geri bağlantılar ve SEO arasındaki önemli ilişkiyi takdir etmeye başlayabilirsiniz.

Arama algoritmalarının neye baktığını bilmek, SEO uzmanları tarafından kullanılan belirli bağlantı kurma tekniklerinin nasıl etkili olabileceğini veya olmayabileceğini anlamak için çok önemlidir.

SEO’ya yeni başlayan çoğu kişi bağlantıların nasıl güvenli ve etkili bir şekilde oluşturulacağını anlamayacaktır. Bu tamamen normaldir. Önemli olan oraya çıkmak ve ayaklarınızı ıslatmaktır.

Bağlantıları sıfırdan kendiniz oluşturmayı seçmeniz veya SEO’dan anlayan ve sıralama için kaliteli ürünler satan profesyonel bir beyaz etiketli bağlantı kurma ajansına ulaşmanız fark etmez, özveri ve kaliteye odaklanarak sonunda başarılı olacaksınız!