“Garantili” SEO sıralamaları konusu SEO başladığından beri tartışılmaktadır. Müşteriler “belirli bir anahtar kelime neden Google’da bir numarada değil?” diye sormayı severler.
Bu son derece zor bir sorudur çünkü “neden” ifadesi, SEO’nun herhangi bir şekilde belirli bir anahtar kelimeyi Google’ın ilk sayfasında konumlandırmakla ilgili olduğunu düşündürmektedir. Ancak, bu kendi başına hiçbir SEO kampanyasının amacı değildir ve eğer bir SEO size aksini söylerse, tepelere doğru koşun.
Yargıcın bir kocaya sorması gibi: “Karınızı düzenli olarak aldattınız mı – sadece evet veya hayır deyin”. Eğer “evet” derseniz, karınızı aldatmakla suçlanacaksınız. “Hayır” derseniz, yine de karınızı aldattığınızı kabul etmiş olursunuz
İşte bu yüzden bu SEO sorusu, eğer bir SEO uzmanıysanız cevaplaması en zor sorulardan biridir.
Sadede gelelim:
SEO, bir anahtar kelimeyi veya belirli bir anahtar kelime grubunu Google’da ilk sıraya getirmekle ilgili değildi ve hiçbir zaman da olmayacak.
İçindekiler:
Bu Sizin Hatanız Değil..
Cidden, bu aslında müşterinin hatası değil. Bu vaat müşterinin kulağına hoş gelir çünkü bir SEO uzmanının kendilerini istedikleri bir anahtar kelimeyle Google’da birinci sıraya çıkaracağını duymak isterler.
Soru genellikle bazı SEO ajanslarının müşterilerine tam olarak bunu vaat etmesinden kaynaklanır – çoğunlukla spam ve “Google’da nasıl bir numara olunur” ile ilgili en son yolla ilgili hileli anlaşmalar konusunda uzmanlaşmış offshore SEO şirketleri.
Müşteri, muhtemelen bazı şüpheli web sitelerini ve reklam banner’larını araştırırken SEO reklam banner’larında da bu vaadi görmüş olabilir.
Bir başka ilginç keşif de, nadiren SEO uzmanı olan web sitesi geliştirme şirketlerinin bazen bu vaatlerde bulunmalarıdır – SEO’nun bir anahtar kelimeyi Google’ın en üstünde konumlandırmakla ilgili olduğu izlenimini vermektedir. Temel olarak, 1. sırada yer alma vaadi çok sık bir satış cümlesi olarak kullanılıyor. Ve en kötü suçlular: Bir müşteriyi bir SEO uzmanına ya da “bunu yapabilecek birini tanıyorum” diyen bir şirkete yönlendiren biri.
Ve tüm SEO kampanyası yanlış bir fikir ve beklentiyle başlar.
Bazı SEO ajansları bu alandaki iyi uygulamalar konusunda düpedüz bilgisizdir. Bazen sitenin sıralamaya girmesine yardımcı olmak için hileli yöntemler kullanırlar. Ancak bu, Google’daki akıllı adamların her gün her dakika geçersiz kılmak için çalıştıkları şeydir ve Google algoritmalarını ve arama sonuçlarını geliştirdikçe asla sürmeyecektir.
Gerçek şu ki, hiçbir profesyonel SEO şirketi size böyle bir şey vaat etmez.
Peki, o zaman SEO ne anlama geliyor?
SEO, web sitenize trafik çekmek, web üzerinde görünürlük sağlayarak marka bilinirliğinizi artırmak, satışları artırmak gibi dönüşüm çabalarınızı desteklemekle ilgilidir.
Bir anahtar kelimeyi Google’da üst sıralarda konumlandırmanın size bu konuda yardımcı olacağını düşünüyorsanız, SEO’nun tüm amacını kaçırıyor olabilirsiniz.
Neden En İyi Anahtar Kelimeyi Konumlandırmanın Sonunda Hiçbir Değeri Yok?
Bazen insanlar ve müşteriler belirli anahtar kelimelere takıntılıdır. Bu olur. Web sitelerini tek bir anahtar kelimeyle Google’da üst sıralarda görmek isterler. Müşteriler genellikle bir veya iki anahtar kelimenin sıralamasının Arama Motoru Optimizasyonunun başarısını ölçmek için bir metrik olmadığını bilmezler.
Açıklamama izin verin.
Diyelim ki bir kahve makinesi üreticisisiniz ve hedeflediğiniz anahtar kelime “En İyi Kahve Makinesi”.
Elbette, bu anahtar kelimenin web sitenizle ilişkili olarak Google’ın en üstünde yer alması sizi heyecanlandırabilir. Ancak, Google’da ilk sayfada yalnızca 10 web sitesinin listelenmesine izin verildiğini hiç düşündünüz mü? Bu düşünülmesi gereken bir şey!
İlk düşünce, yüz milyonlarca diğer web sitesi arasında orada konumlanmayı hak eden kişinin siz olduğunuzu düşündüren nedir? Bunların arasında sadece dünya çapındaki rekabet değil, aynı zamanda en iyi kahve makineleri hakkında milyonlarca forum, blog ve sosyal medya paylaşımı da var.
Ayrıca, paylaşımlarıyla bu gibi anahtar kelimeler için sıralama yapmaya çalışan binlerce tanınmış ve üst sıralarda yer alan çevrimiçi dergiyi, haber portallarını ve TV yayıncılarını da unutmayalım. Şimdi bir SEO’nun size böyle bir söz verdiğini düşünün, bu söz ne kadar ciddi olabilir? Hiç kimse Google üzerinde bu şekilde kontrol sahibi olamaz.
Başka bir şey: SEO ajansı, algoritmalarda günlük olarak meydana gelen sürekli değişiklikleri tahmin edemez. Google artık sonuçları kullanıcılara ve arama geçmişlerine göre bile uyarlıyor, yani web siteniz bir kişi için 1. sırada yer alırken bir başkası için kişisel tercihlerine ve bir dizi başka faktöre bağlı olarak 4. sırada yer alabilir.
İşte bu yüzden hiçbir değeri yok.
Peki, şimdi ne yapacaksın?
İkinci düşünce şu olmalıdır: Eğer gerçekten bu anahtar kelimeyle ilk sayfada yer almak istiyorsanız, SEO için ne kadar bütçe harcamanız gerekir? Web sitenizde on binlerce backlink, makale ve kullanıcı yorumuna sahip olmak için on milyonlarca dolar harcamaya istekli misiniz?
Çünkü web sitenizin belirli bir tanımlanmış anahtar kelime için listelenme şansına sahip olmak için olması gereken şey budur.
Ve o zaman bile, teoride, bir şekilde başarırsa – bu konumu ne kadar süre koruyabileceğinizi düşünüyorsunuz? Bildiğimiz gibi, her anahtar kelime konumlandırması Google tarafından her gün yapılan değişikliklere bağlıdır. Sadece bir anahtar kelimede bir hafta boyunca Google’da üst sıralarda yer almak için 10 milyon dolar harcar mıydınız? Kullanıcı etkileşimi, otorite ve itibar ile eşleştirmeniz gereken çok şey var.
Tek başına bir veya iki anahtar kelime için sıralama yapmak içerikten yoksundur.
Mucizeler Gerçekleşir
Bazen web siteleri istedikleri için bir anahtar kelimede sıralamaya girerler. Kuşkusuz, sıralamanın doğası tutarsız bir şekilde dalgalanmasıdır. Örneğin, arama motoru sonuç sorgusu bir sonucu değiştirebilir veya yeniden sıralayabilir. Bu yüzden SEO uzmanları bu vaatten uzak dururlar.
Tek bir anahtar kelimeye odaklanılan SEO kampanyaları yürütüyordum. Ancak diğer tüm çalışmaları paralel olarak yürütüyor ve her zaman o anahtar kelimenin zirveye çıkma olasılığını bir bonus olarak değerlendiriyorduk. Sonunda bu gerçekleşti.
Ancak geriye dönüp baktığımda, bu 12 yıl süren en uzun SEO kampanyalarımdan biriydi. Bakımını yaptığım web sitesi, sonunda o anahtar kelime için en büyük kaynak haline geldi. Üstelik bu anahtar kelime etrafında içerik oluşturan ilk kişiler de bizdik. Üstelik bu SEO kampanyası 12 yıldan daha uzun bir süre önce başlamıştı! Bu yüzden bu kadar üst sıralarda yer alıyordu.
İşte bu an kendinize sormanız gereken andır: Bu anahtar kelime takıntısı da neyin nesi?
En İyi Anahtar Kelimeler Neden Yeterli Değildir?
Şimdi size bir anahtar kelimenin bile bazen neden çok değerli olmadığını açıklayayım. Bunun için “En İyi Kahve Makinesi” örneğinin arama hacmine bakmamız gerekiyor:
Gördüğünüz gibi, “En İyi Kahve Makinesi” için yapılan aylık arama 49.500’dür. Bu örnek kahve işletmesi için en önemli anahtar kelime olduğunu düşünseniz bile, aslında düşündüğünüz kadar çok değil.
Bir göz atalım:
Uzun Vadeli Anahtar Kelimelerin Faydası
Gerçek ve profesyonel SEO’lar, uzun kuyruk anahtar kelimeler olarak adlandırılan çok çeşitli anahtar kelimeler için sıralama yapmaya çalışma eğilimindedir. Genellikle web sitenizin içinde binlerce olmasa da yüzlerce anahtar kelimeden oluşan bir anahtar kelime hunisi oluştururlar. Anahtar kelime kuyruğu uzayıp gider.
Şiddetli rekabete maruz kalan yalnızca birkaç anahtar kelime için sıralamaya girmeye çalışmazlar. Daha az rekabet, daha üst sıralarda yer almak için değişikliklerinizi artırmanız anlamına gelir. İster inanın ister inanmayın, doğru SEO Anahtar Kelime Stratejisi ile eninde sonunda, alanınızdan farklı anahtar kelimelerle zaman içinde Google’ın ilk sayfasında konumlanacaksınız. Ve trafik buradan gelir.
Bir anahtar kelime üzerine bahis oynamak piyango oynamak gibidir. Sadece birkaçı kazanabilir. Ancak profesyonel bir SEO kampanyası binlerce anahtar kelimeyi sıralayarak Google’da üst sıralarda yer alma şansınızı artıracaktır.
Örnek işletmemiz olan “kahve makinesini” ele alalım ve uzun vadeli anahtar kelimelere bir göz atalım.
Gördüğünüz gibi, kahve yapma sektöründe her ay kahve makineleriyle ilgili 4,8 milyondan fazla arama yapılıyor. Bu anahtar kelimelerin yalnızca %2’sini yakalasaydınız, “en iyi kahve makinesi “nden çok daha fazla trafiğe sahip olurdunuz.
Ayrıca, farklı anahtar kelimelerden oluşan bir sıralama grubuna sahip olmak, diğer tüm anahtar kelimeler aynı anda pozisyon kazanacağı için belirli anahtar kelimelerde pozisyon kaybetmenin size zarar vermemesini de sağlayacaktır.
Daha fazla anahtar kelimeye sahip olmanın bir diğer yönü de kendinizi ürününüzle %100 uyumlu anahtar kelimelerle konumlandırmayı deneyebilmenizdir. Hizmetiniz veya ürününüz hakkında bazı özellikleriniz ve ayrıntılarınız varsa, bunlar için sıralama yapmak isteyebilirsiniz.
Bir yandan, rekabet bu tür spesifik anahtar kelimeleri hedeflemiyor olabilir, bu da size Google’da daha iyi bir kaldıraç sağlayacaktır. Öte yandan, kullanıcıları belirli taleplerle web sitenize yönlendirmek, genel anahtar kelimeler yerine çok daha yüksek dönüşümler ve marka bilinirliği sağlayacaktır.
Ve bu uzun kuyruklu anahtar kelime stratejisinin en önemli nedenleri – işe yarıyor, oysa tek anahtar kelimeli diğer strateji çöp kutusunda bırakılsa daha iyi olur.
