Backlink Hakkında Vaka İncelemesi – Analiz (SEO Case Study)

Sizi hiçbir yere götürmeyen düşük kaliteli bağlantı inşası için binlerce dolar harcamak kolaydır.

Backlink kavramı, Google sıralamanızı yükseltmek ve daha fazla organik ziyaretçi çekmek için her ne kadar etkili olsa da, yanlış yapıldığında ciddi problemlere yol açabilir. Hatta sıralama kayıplarına veya web sitenizin tamamen Google dizininden kaldırılmasına neden olabilir..

Ama bunun için artık endişelenmeyin!

Bu adım adım vaka çalışmasında, çok sayıda düşük kaliteli geri bağlantıya sahip bir web sitesini nasıl kurtardığımızı ve aylık ziyaretçi sayısını nasıl 10 kattan fazla artırdığımızı göstereceğiz.

Bu Örnek Olay İncelemesinde Neler Konuşacağız?

Backlink Profilini ve Bir Web Sitesinin Sağlığını Analiz Etme

Kötü Geri Bağlantılar vs Kaliteli Bağlantılar

Bağlantı Kurma Stratejisi ve Uygulaması

Geçmiş Bağlantı Oluşturma Hatalarından Kurtulmak

Hakkında Konuşmayacağımız Şey :

Sayfa içi SEO

Teknik SEO

Anahtar Kelime Araştırması veya İçerik Stratejisi

Para kazanma, CRO, vb.

Web Sitesi Hakkında

Önceki vaka çalışmamda olduğu gibi, bu web sitesinin sahibi biz değiliz. İşletme sahibi, bizden birebir özel seo eğitimi alan bir müşterimizdir.

Web sitesi video oyunları alanında hizmet veriyor. Daha az rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama almak ve Google’da daha fazla güven, otorite oluşturduktan sonra daha zor anahtar kelimelere yönelmek gibi eski (ama çok etkili) bir strateji kullanıyorlar.

Web sitelerinde oldukça düzenli bir şekilde yeni içerikler yayınlıyorlardı, ki bunu herhangi bir link inşasının yanında yapmalarını şiddetle tavsiye ediyoruz. Eklenen yeni makale sayısı çılgınca miktarda değildi – muhtemelen ayda üç ila on makale civarındaydı.

İşte en iyi anahtar kelimelerinden bazılarının bugün Ahrefs’te nasıl göründüğü:

Gördüğünüz gibi, ilgili site gerçekten de yüksek hacimli terimlerde sıralanmaya giriyor..

Uygulama ve Analiz Adımı

Müşteri web sitesinin son Google algoritma güncellemelerinde darbe aldığını ve daha önce kullandıkları “siyah şapka” taktiklerinin artık pek işe yaramadığını belirttiler.

İşte Analiz sonucu edindiğimiz bilgiler:

• Google’da indekslenen yaklaşık 2.000 URL’ye sahip oldukça büyük bir siteydi.
• Yeni değildi – gelen bağlantılara göre birkaç yıllıktı.

• DR (alan adı derecelendirmesi) 45’ti ve sitenin 1.000’den fazla yönlendiren alan adı olduğu düşünüldüğünde biraz düşük görünüyordu.

• Anahtar kelimeler ve trafik yıllar içinde oldukça değişken bir seyir izledi – sürekli iniş çıkışlar yaşandı ve herhangi bir sağlam, istikrarlı büyüme kaydedilmedi.

• Backlink profili çok doğal görünmüyordu – çok sayıda spam web 2.0, yabancı dil bağlantıları, otomatik oluşturulan bağlantılar vb. siyah şapkalı bir spam bağlantı profili düşündüğünüzde aklınıza ne geliyorsa hemen hemen aynısıydı…
• Bağlantıların kötü görünmesine rağmen, kullanılan bağlantı metni iyiydi ancak yine de doğal bölümde biraz eksikti (markalı, genel ve URL bağlantıları).
• Site çok sağlıklı görünmese de, bazı 1. sayfa konumları da dahil olmak üzere ilgili anahtar kelimelerin büyük bir kısmı için sıralamada yer alıyordu. Büyümek için hâlâ tonlarca alan vardı.
• İç sayfaları, yönlendiren alan adlarının toplam miktarıyla karşılaştırıldığında çok fazla bağlantıya sahipti ve ana sayfası oldukça zayıftı (düşük bağlantı miktarı).
• Müşterinin bütçesi, sitenin mevcut RD’si göz önüne alındığında oldukça düşüktü (500 $/ay).

Sonuçta sitenin, backlink profilinin ne kadar doğal olmadığı düşünüldüğünde oldukça iyi bir sıralamaya sahip olduğunu düşündük.

Google’ın web sitesini oldukça iyi anladığını görmek de güzeldi – ilgili terimler için sıralanmasına izin veriliyordu.

Gördüğümüz her şey, düşük kaliteli backlink profilinin dalgalanmanın ve istikrarlı bir şekilde büyüyememenin kaynağı olduğuna işaret ediyordu.

Önerilen Bağlantı Kurma Stratejimiz

Analizimizi göz önünde bulundurarak, sitenin kötü geri bağlantılarından kurtulmasına ve işlerin doğru yönde ilerlemesine yardımcı olmak için aşağıdaki stratejiyi geliştirdik:

1. Nişlerindeki gerçek sitelerden / makalelerden gelen bağlamsal geri bağlantılara odaklanacağız.

Bu, daha önce kullandıkları spam içerikli, düşük kaliteli şeylerin artık kullanılmayacağı anlamına geliyor. Niş düzenlemelerin sağlıklı bir karışımı ve sağlam web sitelerinden gelen konuk gönderileri kullanılan ana araçlar olacaktır.

2. Yetki seviyelerinin bir karışımını kullanırız.

Bağlantı profillerinin ve bağlantı metinlerinin daha doğal görünmesi için çeşitlendirilmesi gerekiyordu. Bu nedenle, daha fazla sayıda bağlantı oluşturmamız gerektiği için başlangıçta makul miktarda düşük otoriteli bağlantı kullanacaktık.

Mümkün olduğunda daha yüksek otoriteli bağlantılar kullanılacaktır.

3. Bağlantılar açısından zayıf olduğu ve iç sayfalar zaten biraz ağır olduğu için öncelikle ana sayfaya odaklanacağız.

Site olumlu tepki vermeye başladığında, yavaş yavaş daha fazla sayfa içi bağlantı kullanmaya geçecektik. Ancak şimdilik sadece ana sayfa olacak.

4. Daha fazla doğal bağlantı metni eklemeye odaklanırız – markalı, URL ve genel bağlantılar.

Yukarıdaki gibi, işler daha sağlıklı görünmeye başladıktan sonra (anahtar kelimelerde ve trafikte istikrarlı büyüme) daha fazla paralı bağlantı kullanmaya geçerdik.

5. Stratejimizde değişiklik yapılması gerekip gerekmediğini görmek için her ayın başında siteyi yeniden analiz ederdik.

Bağlantı kurma tarzımız akıcıdır ve Google’ın bağlantı kurma stratejimizi bilgilendirmek için bir web sitesi hakkında şu anda nasıl hissettiklerini bize söylemesine izin veririz.

Neden Reddetmeyi Önermedik?

Zararlı geri bağlantılardan Google Disavow aracını kullanarak kurtulabilirdik.

Ancak, disavow’ları yalnızca trafiğiniz ve sıralamalarınız aşağıdaki gibi göründüğünde mutlak son çare olarak öneriyoruz:

– ki o zaman bile, sorunun nedeninin geri bağlantılar olduğundan kesinlikle emin olmanız gerekir (bunu anlamak kolay değildir).

Bu resimdeki web sitesi için, sitenin geri bağlantılarının aslında sorun OLMADIĞINDAN %99 eminim, ancak daha ziyade aşağıdakilerin bir kombinasyonu E-E-A-T ve bağlı kuruluşa özgü konulardan kaynaklanıyordu.

Çoğu zaman, insanlar aslında kendilerine yardımcı olan geri bağlantıları kaldırırlar.

Bu nedenle çoğu durumda tercih ettiğimiz strateji, “kötü” olanlardan kurtulmaya çalışmak yerine yeni, kaliteli geri bağlantılar oluşturarak ilerlemektir.

Geri Bağlantı Oluşturma Hakkında Kısa Bir Not

Bazı backlink’lerin oluşturulması diğerlerinden daha uzun sürer; niş düzenlemeler ve konuk gönderileri gibi geri bağlantılar 3-4 haftaya kadar sürebilir.

Bu durum, bağlantı oluşturmanın sonuçları göstermesinin zaman aldığı gerçeğiyle birleştiğinde, çoğu durumda bir sonraki ay için bağlantı oluşturmaya başladığımızda bir önceki ayın sonuçlarını tam olarak göremediğimiz anlamına geliyor.

Bu süre zarfında siteye kurulan tüm bağlantılar ekiplerimiz tarafından oluşturuldu ve belirli ürün sayfalarımızda kullandığımız her bağlantı türü ve paketi hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Bağlantı Kurma: 1. Ay

Site için link inşasının ilk ayı, daha önce ele aldığımız başvuru sürecinde verilen analizlere dayanıyordu.

Sitede zaten iyi miktarda yastık bağlantı (dizinler, alıntılar, blog yorumları vb.) vardı, bu nedenle şu anda daha fazlasını eklememiz gerektiğini düşünmedik.

Sitenin halihazırda sahip olduğu düşük kaliteli geri bağlantıları daha alakalı, yüksek kaliteli bağlantılarla çeşitlendirmek ve aynı zamanda iyi bir otorite seviyesine ulaşmak istedik.

İlk ay için bağlantı kurma bütçesi 500 dolardı. Sıralama şöyleydi:

Bu ay boyunca hem niş düzenlemeler hem de konuk gönderiler kullanıldı.

Genel olarak, bu 2 tür bağlantı, hedef sitenin nişindeki gerçek sitelerdeki / makalelerdeki bağlantılar oldukları, alakalı oldukları ve iğneyi hareket ettirdikleri için herhangi bir bağlantı oluşturma projesi için bütçenin yaklaşık % 95’ini oluşturur.

Bu sipariş için düşük ile orta otoriteye sahip bağlantılar kullandık çünkü eski, düşük kaliteli geri bağlantılar ile daha fazla sayıda bağlantı oluşturmak istedik.

Tüm bağlantıları sitenin ana sayfasına yönlendirdik, çünkü bağlantı sayısı nispeten azdı ve birçok iç sayfada potansiyel olarak çok fazla bağlantı vardı.

Ayrıca, değişken trafik ve anahtar kelime grafiklerine sahip ve istikrarlı bir büyüme göstermeyen siteler çok sağlıklı görünmediğinde  çok sayıda ana sayfa bağlantısı oluşturmayı seviyoruz.

Bağlantı metnine gelince, biz de her şeyi çok doğal tuttuk ve aynı nedenle paralı bağlantılardan uzak durduk: Doğal bağlantıları yalnızca bir web sitesi sağlıklı görünmediğinde kullanırız.

Bağlantı Kurma: 2. Ay

İşte ikinci ay bağlantı oluşturmadan önce Ahrefs’te gördüklerimiz:

Web sitesi biraz trafik ve sıralama kazanırken, sitenin sıralandığı anahtar kelime sayısı aslında biraz azaldı.

Endişelenmedik çünkü bu kadar spam içeren bir geri bağlantı profiline sahip bir sitenin düzlüğe çıkması ve istikrarlı bir şekilde büyümeye başlaması genellikle uzun zaman alabilir ve aynı şeyi aylarca görmeye hazırdık.

Dalgalanma genellikle iyi bağlantılar oluşturmaya başladığınız anda durmaz.

Siteyle ilgili yeni analizimiz bizi farklı bir sonuca veya stratejiye götürmedi: İstikrarlı bir büyüme görmeye başlayana kadar sitenin backlink profilini gerçek sitelerden gelen kaliteli bağlantılarla çeşitlendirmeye devam edecektik.

İkinci ayın bütçesi 500 dolardı. İşte siparişler:

Yine konuk gönderileri ve niş düzenlemelerin bir karışımını kullandık – burada bir değişiklik yok.

Çeşitlendirme sürecini hızlandırmak için bu turda daha da düşük otorite kullandık. Terazinin yönünü değiştirmeye yardımcı olmak için ne kadar çok kaliteli bağlantı oluşturabilirsek o kadar iyi.

Mükemmel bir dünyada bunu yüksek otoriteli bağlantılarla yapardık. Ancak elbette tüm bütçeler çok sayıda yüksek otoriteli bağlantı oluşturmaya izin vermiyor çünkü bunlar biraz daha pahalı.

Yine, her şeyi ana sayfaya gönderdik çünkü işler hala değişken ve ana sayfası hala bağlantılar açısından oldukça eksikti.

Ve son olarak, daha önce olduğu gibi aynı nedenlerle markalı, URL ve genel (“buraya tıklayın” gibi çeşitli terimler) bağlantı metinlerinin bir karışımını kullandık.

Bağlantı Kurma: 3. Ay

İkinci aydan sonra siteyi analiz etmeye gittiğimizde Ahrefs’te gördüklerimiz şunlardı:

Ve işte yükseliş..

Bu, 1 ay içinde trafikte yaklaşık %100’lük bir artış anlamına geliyor ve anahtar kelime büyümesi de tersine dönerek önceki seviyelere geri döndü.

Bunu görmek çok güzel bir şeydi ve açıkçası bu kadar erken gelmesini beklemiyorduk.

Bu, pek çok SEO’nun işleri berbat ettiği yerdir.

“İşler tersine dönüyor ve gerçekten iyi görünüyor, bu yüzden daha fazla iç sayfaya geri bağlantılarla ve tam eşleşen bağlantı metinleriyle tekrar vurmaya başlayabilirim!” diye düşünüyorlar.

Yanlış.

Bölge hala değişken olarak kabul edilmektedir. Doğal inşaya devam edin, yoksa iniş çıkış döngüsünü sürdürme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Üçüncü ay için backlink bütçesi 500 dolardı. Sıralama şöyleydi:

Sürpriz, sürpriz! Üçüncü ay için niş düzenlemeler ve konuk gönderilerden oluşan başka bir karışım kullandık.

Her ay bu şekilde bir karışım kullanmanız gerekmediğini belirtmekte fayda var. Örneğin, bir ay düzenleme, diğer ay konuk gönderileri oluşturarak ayları değiştirebilirsiniz.

Ayrıca, bağlantı kurma kampanyasını doğrulamaya yardımcı olmak ve her şeyin güzel ve doğal görünmesi için sosyal medyadaki vızıltıyı simüle etmeye yardımcı olacak bazı sosyal sinyaller (sosyal medyadan bağlantılar) oluşturduk.

Önceki aylara göre genel olarak daha yüksek otorite kullandık çünkü işler hareketlenmeye başlamıştı ve mecbur kalmadıkça düşük otoriteli bağlantılar oluşturmaya devam etmek istemedik.

Sitenin hala değişken ve muhtemelen sağlıksız olduğunu düşündüğümüz için her şeyi bir kez daha ana sayfaya gönderdik. Başka bir şey yapmadan önce bu eğilimin bir süre daha devam etmesini istedik.

Ve son olarak, yine çok doğal bağlantı metinleri kullandık.

Şimdiye kadar tüm bu süreç boyunca hiçbir sayfa içi bağlantı oluşturmadığımızı ve tam eşleşen çapa kullanmadığımızı unutmayın.

Bağlantı Kurma: 4. Ay

Bağlantı kurmanın zor olduğunu kim söyledi?

İşte yalnızca doğal bağlantılarla ana sayfa bağlantıları oluşturduğumuz üçüncü ayın sonuçları:

Trafik, oluşturmaya başladığımız zamana göre yaklaşık %200 artmıştı ve anahtar kelimeler ilk düşüşe göre yaklaşık %100 artmıştı.

Site gerçekten harika görünmeye başlamıştı.

Bu noktada, ara sıra bazı tam eşleşen bağlantılarla daha fazla sayfa içi bağlantı kullanmaya doğru yavaşça kaymayı düşünebiliriz (buradaki anahtar kelime “yavaşça”).

Ama biz yapmadık. İşte nedeni:

1. Sitenin iç sayfalarında hala çok fazla geri bağlantı vardı ve ana sayfa genel olarak geri bağlantı açısından hala zayıftı.

2. Sitenin hâlâ istikrarsız olduğunu düşünebilirsiniz. Bu noktada sadece birkaç aylık bir büyüme söz konusuydu.

3. Bu kadar iyi sonuçlar veren ve son derece güvenli kabul edilen bir şeyi yapmayı neden bırakalım? Bozulmadıysa, düzeltmeyin!

Dördüncü ay için bağlantı bütçesi 500 dolardı. İşte inşa ettiklerimiz:

Yine, niş düzenlemeleri ve konuk gönderilerinden oluşan bir karışım oluşturduk. Daha fazla konuk gönderisi oluşturmak için bu ay niş düzenlemelerdeki yetkiyi azalttık.

Şimdiye kadarki kampanya daha çok niş-edit ağırlıklı olduğu için bu ay sadece konuk gönderileri oluşturabilirdik ve bu ikisini dengelemeyi seviyoruz.

Tüm bağlantıları tekrar ana sayfaya gönderdik ve yine yalnızca doğal çapalar kullandık.

İşimizin kolay olması güzel bir şey.

Bağlantı Kurma: 5. Ay ve Sonrası

İşte beşinci ayın başında gördüklerimiz:

Trafik ve anahtar kelimeler büyümeye devam ediyordu, ancak hız kesinlikle yavaşlamıştı.

Bu noktada normalde yavaş yavaş daha fazla sayfa içi bağlantı oluşturmaya ve bazı tam eşleşen bağlantılar kullanmaya başlarız, ancak her ikisi de hala düşük miktarlarda olacaktır.

Ancak, iç sayfalarda zaten çok sayıda bağlantı bulunduğundan, bu site için ana sayfa yine de birincil hedefimiz olacaktır.

Bu noktada, muhtemelen “Daha kaç ay ana sayfa bağlantılarıyla bana işkence edeceksin?” diye düşünüyorsunuzdur.

Yok. Biraz ileri saralım. İşler şimdi şöyle görünüyor:

Bu, site üzerinde çalışmaya başladığımızdan bu yana yaklaşık 10 katlık bir trafik artışı anlamına geliyor.

Sadece doğal bağlantılarla ana sayfa bağlantıları oluşturmak için oldukça güzel… sizce de öyle değil mi?

Bu Örnek Olay İncelemesinden Çıkarılacak Sonuçlar

İlk ve en önemlisi, size aynı şeyi tekrar tekrar yapmanızı söyleyen bir vaka çalışmasının tamamını (doğal bağlantılarla ana sayfa bağlantıları) izlemeye istekli olduğunuzu öğrendik.

Tebrikler sana!

Bu, istikrarsız ve sağlıksız görünen bir site üzerinde çalışmaya ilk başladığımızda kullandığımız stratejinin bel kemiğidir. Uygulanması son derece kolaydır, güvenlidir ve işe yarar.

İşte yine sizin için kilit noktalar:

1. Ana sayfanıza bağlantı vermek son derece önemlidir.

Siteniz çok iyi durumda değilse ve çok doğal olmayan bir geri bağlantı profiline sahipse daha da fazla. Şüpheye düştüğünüzde, ana sayfanıza bağlantı vermek her zaman iyidir. Doğal siteler ana sayfa bağlantıları alır ve siz de almalısınız.

2. Markalı, URL, jenerik ve topikal bağlantılar her şeyi doğal tutar.

Özellikle de istediğiniz sonuçları alamıyorsanız, tam eşleşme veya kısmi eşleşme bağlantılarıyla her bir bağlantıdan mümkün olduğunca fazla meyve suyu elde etmeye çalışmanıza gerek yoktur. Google bu tür bağlantıları görmeyi sever.

3. Kötü bağlantılardan hızlı geri dönüşler harikadır ancak norm değildir.

Evet, bu site çok hızlı iyileşti. Ancak daha önce de belirtildiği gibi, bunu beklemiyorduk ve çoğu site aynı hızda iyileşmez. Beklentilerinizi yönetin ve işe yaradığını bildiğiniz bir süreçle ilerlemeye devam edin.

4. Çeşitlendirme anahtardır.

Buradaki amaç, kötü backlinkler ve manipülatif anchor metinlerden daha fazla iyi backlink ve daha fazla doğal anchor metin olacak şekilde yeterli sayıda backlink oluşturmaktır. Düşük otoriteli bağlantılar daha uygun maliyetlidir, ancak bunu yapabileceğiniz kadar yüksek otoriteli bağlantılar kullanmaya çalışmalısınız.

5. İçerik kral mıdır?

Şaka bir yana, gerçek şu ki, site sahibi doğru anahtar kelime araştırması yapmasa, sayfa içi SEO’sunu doğru şekilde optimize etmese ve düzenli olarak yeni içerik yayınlamasa bu bağlantı oluşturma kampanyası büyük olasılıkla aynı sonuçları vermezdi. Bunlar olmadan alınan geri bağlantılar, 1989 model külüstür bir Honda Civic’e jet yakıtı dökmeye benzer.

6. Reddetmeler son çaredir.

Size yardımcı olabilecek herhangi bir bağlantıyı kaybetmediğinizden emin olmak için reddetmeden önce sorunlarınızın nedeninin kötü backlink profiliniz olduğundan (ve trafik ve sıralamalarda büyük kayıplar yaşadığınızdan) kesinlikle emin olmalısınız.

Bu gibi sorunlarla tahmin edebileceğinizden daha sık karşılaşıyoruz. Endişelenmeyin.

Sakin olun, sürece güvenin ve devam edin.

Gerçek sonuçlar elde eden daha fazla uygulanabilir ipucu için diğer bağlantı kurma örnek çalışmalarımıza göz atmayı unutmayın!