Google E-E-A-T: Deneyim Nasıl Gösterilir?

Google’ın E-E-A-T yönergelerindeki Deneyim için nasıl optimizasyon yaparsınız?

Bu kılavuzda şunları öğreneceksiniz:

• Deneyim aslında ne anlama geliyor (ipucu: üç farklı anlamı vardır)
• 3 mükemmel deneyim optimizasyonu örneği
• Ne pahasına olursa olsun kaçınılması gerekenler
• Deneyim nasıl gösterilir ve içerik oluşturun Google’ın sevdiği
• Yapay zeka kullanarak deneyimi göstermenin bir “kötü” yolu (Bunu paylaşmak istemedim ama neyse…)

Google’ın deneyimi ölçmesinin 3 yolu vardır:

1. İlk Elden Deneyim

Google diyor:

“İçerik aynı zamanda bir ürünün fiilen kullanılması, bir yerin gerçekten ziyaret edilmesi veya bir kişinin deneyimlediklerini aktarması gibi bir dereceye kadar deneyimle üretildiğini gösteriyor mu?”

Bu soru siyah ve beyazdır çünkü deneyim kanıtlarını tespit etmek kolaydır – bu konuya birazdan değineceğim.

Ama olay şu:

Deneyim, Google için o kadar önemlidir ki, Google’da 108 kez bahsedilmiştir. Kalite Derecelendirme Kılavuzları (QRG).

Asıl soru, neden?

Bu onlar açısından oldukça dahice bir hareket. İşte nedeni:

Deneyim, Zayıf İnceleme İçeriğiyle Mücadele Eder

Google, zayıf satış ortaklığı içeriğine karşı savaş açmış durumda Panda Şubat 2011’de piyasaya sürüldüğünden beri.

Çevrimiçi satış ortaklığı web sitelerinin çoğu hakkında çok da gizli olmayan gerçek, ürünleri gerçekten denemedikleridir.

İşte (kötü) bir ürün inceleme sürecinin nasıl işlediği:

• CPA’sı yüksek bir ürün bulun
• İncelemelere göz atın
• Bu incelemelerin bir özetini yazın
• Yayınla
• Durulayın ve tekrarlayın

Ancak bu, etik olmayan satış ortaklığının en şeytani versiyonu bile değil.

Bilgi ürünleri sektöründe işler gerçekten kötüleşiyor.

Piramit şemalı satış ortaklığı programları öğrencilere diğer kursları “incelemeyi” ve ardından kendi kurslarını alternatif olarak tanıtmayı öğretir.

İşin pek de hoş olmayan yanı, ürünü hiç denememiş ya da “deneyimlememiş” olmalarına rağmen “inceledikleri” kursa her zaman düşük puan vermeleridir.

Google, ilk elden deneyimi taklit etmenin zor olduğunu biliyor çünkü bu deneyim incelikli.

Ancak “deneyimin” kanıtı sadece sayfadaki kelimelerin ötesine geçer.

Örneğin, deneyimi belgeleyen benzersiz fotoğrafların veya videoların sahtesini yapmak zordur.

İşte bu yüzden Google diyor,

“Uzmanlığınızı desteklemek ve incelemenizin gerçekliğini güçlendirmek için ürünle ilgili kendi deneyiminize ilişkin görseller, sesler veya diğer bağlantılar gibi kanıtlar sağlayın.”

Birazdan size bazı iyi ve kötü örnekler göstereceğim.

Ancak bu “deneyim” girişimi şu nedenlerden kaynaklanmaktadır Google’ın Ürün İncelemeleri sistemi.

Çok basit:

Google’ın amacı, deneyim sahibi olmadıkları ürün veya hizmetler hakkında yorum yapan web sitelerini engellemektir.

Teorik olarak, bunu iyi yapmak SERP’leri kullanıcılar için yararlı olmayan ince satış ortaklığı içeriğinden kurtaracaktır.

Ama hepsi bu kadar değil:

Deneyim, Yapay Zeka Tarafından Üretilen İçerik Seliyle Mücadele Ediyor

ChatGPT kullanarak anında yapay zeka içeriği oluşturabileceğiniz bir sır değil.

Ama bir sorun var:

Yapay zeka hiçbir şeyin tadını alamaz, dokunamaz, koklayamaz, deneyemez veya deneyimleyemez.

Gerçek şu ki Google, yapay zeka içeriğinin dizinini doldurmasını engelleyemeyeceğini biliyor.

Bu nedenle Google şunları belirtmiştir yararlı yapay zeka içeriğine karşı değil.

Ancak Google burada dahiyane bir hamle yaptı.

Yapay zekanın yapamayacağı tek şeye odaklandılar:

Aslında deneyim Bir şey.

Elbette:

Bunu uydurabilirsiniz, ancak bir şeyi deneyimlemenin nüansını taklit etmek zordur.

Ama hepsi bu kadar değil:

Deneyim Uzmanlığın Yerini Alabilir

Sadece bazı sektörlerde uzmanlık yayını için resmi nitelikler bulunmaktadır.

Örneğin, web sitenizin “en iyi kahve makineleri” hakkında olduğunu varsayalım.

En iyi kahve makinesinin ne olduğunu bilme konusunda uzmanlığı gösteren resmi bir kimlik belgesi yoktur.

Peki Google bir içerik oluşturucuyu diğerinden nasıl ayırt edebilir?

Bunu açıklamanın en iyi yolu bir örnek vermektir.

En iyi kahve makineleri hakkında harika bir web sitesi oluşturmak istiyorsanız, Rtings gibi bir web sitesini model almanız gerekir.

En yeni TV’leri, ses sistemlerini vb. satın alırlar ve bunları bir laboratuvarda test ederler.

Bu da ürün incelemelerine finansal yatırım yaptıkları ve bu ürünleri ölçülebilir ve objektif bir sürece göre sıraladıkları anlamına geliyor.

Anlayacağınız gibi, deneyim için optimizasyon yapmak basittir ancak kolay değildir.

Artık ilk elden deneyimin neden önemli olduğunu anladığınıza göre, işte bu denklemin bir başka kısmı:

2. Sahada Deneyim

İşlerin ilginçleştiği yer burası.

İşte nedeni:

Teorik olarak “uzmanlığı” dereceler, sertifikalar vb. ile gösterebilirsiniz.

Ama bu dış sinyallerle bile, çok az saha deneyiminiz olabilir.

Bunu bir düşün:

İş dünyasında kim daha güvenilir?

MBA yapmış Joe Schmoe mu yoksa MBA yapmamış Jeff Bezos mu?

Cevap acı verecek kadar açık.

İlk elden deneyim gibi, saha içi deneyimin de sahtesini yapmak zordur.

Gerçek şu ki, deneyim nüansı doğurur. Bir diplomanın size veremeyeceği nüansı.

Örneğin, hayatınız boyunca MMA’in her yönünü çalışabilirsiniz.

Ama Jon Jones’la kafese girerseniz eğitiminiz sizi kurtaramaz.

Saniyeler içinde, boğuşma, vuruş ve jiu-jitsu konusundaki deneyim eksikliğinden yararlanılacaktır.

Bu, gösteriş “uzmanlığı” ile saha deneyimi arasındaki farktır.

Bir başka harika örnek de One Bite Pizza Reviews. Dave Portnoy bir şef ya da enfes bir damak zevkine sahip deneyimli bir tadımcı değil.

Ama Dave’in yüzlerce farklı pizzayı tatma konusunda ilk elden deneyimi var.

Bu da bir sonraki noktaya götürür:

Deneyim uzmanlığa yol açar.

Bildiğiniz gibi, “Uzmanlık” E-E-A-T’ın ikinci “E “sidir.

Ancak yukarıdaki örneklere dayanarak, saha içi deneyimin diğer her şeyden çok daha üstün olduğu açıktır.

Bir beceriyi öğrenmenin en hızlı yolu budur.

Örneğin, SEO’yu bu kılavuzu okuyarak mı yoksa bir web sitesi kurup onu sıralamaya çalışarak mı daha hızlı öğrenirsiniz?

Cevap ikincisidir.

Mesele şu:

İçeriğinizdeki deneyimi göstermek için her zaman resmi kimlik bilgilerine ihtiyacınız yoktur.

Acıyor mu?

Hayır ve Your Money, Your Life (YMYL) sektörlerinde faaliyet gösteriyorsanız kimlik bilgilerinizi sergilemeniz akıllıca olacaktır.

Ancak içeriğinizin öne çıkması için, sahada ve ilk elden deneyiminizi kanıtlayan küçük yönlere sahip olması gerekir.

Ve şimdi “Deneyim” denkleminin son parçası:

3. Araştırmacının Deneyimi

Ağırlıklı olarak içerik oluşturucunun deneyimine odaklandım.

Bununla birlikte, aşağıdakileri de göz önünde bulundurmalısınız arama yapan kişinin deneyimi web sitenizde.

Buna reklamlar ve mobil deneyim de dahildir ancak bunlarla sınırlı değildir, interstisyel açılır pencereler, güvenlik (HTTPS), ve Core Web Vitals.

Bu faktörlerin her biri, arama yapan kişinin web sitenizdeki deneyimini etkileyecektir.

Artık deneyimin üç temel unsurunu bildiğinize göre, gerçek hayattan bazı örneklere bakmanın zamanı geldi.

Deneyimi Mükemmel Şekilde Sunan 3 Web Sitesi (+ Bazıları Son Derece Yanlış Yapıyor)

Sorumluluk Reddi: İçeriğinizde deneyim göstermek, kaliteyi belirlemede küçük bir değişkendir. Google şunları kullanır binlerce değişken sıralamaları belirlemek için. Korelasyon nedensellik değildir.

Hadi içeri dalalım:

Örnek #1: “en iyi dondurulmuş pizza”

Google’ın bu anahtar kelime için ilk elden deneyim gösteren içerikleri tercih ettiği hemen anlaşılıyor:

Tasting Table ile başlayalım (ki model almalısınız).

İlk olarak, “bulmak için yerel bakkalımıza gittik” gibi deneyimi gösteren bir dil kullandıklarını göreceksiniz.

Ya da,

“denemek için heyecanlandık”, “bunu hissettik” veya “tat testçilerimizle iyi oturmadı…”:

Ve son olarak, yazarın biyografi sayfası ayrıntılı ve deneyimlerini açıkça belirtiyor.

Bu sayfanın deneyimin görsel kanıtını sunmasını da seviyorum:

Unutmayın, deneyim göstermek sadece sayfadaki kelimelerden daha fazlasıdır.

İşte bu anahtar kelime öbeği için kötü sıralanan bir sayfa örneği:

Birinci şahıs bakış açısı ya da deneyimden yoksun olduğuna dikkat edin. Ve göreceğiniz diğer genel liste gönderileri gibi.

Bu da aynı şekilde:

Bu ürünleri denediklerine dair kanıtları olmayan genel bir liste.

Yukarıdaki örnekler gibi düşük çaba gerektiren içerikler gelecekte (hatta şimdi) işe yaramayacaktır.

Örnek #2: “mor yatak incelemesi”

En üst sıradaki sonucun deneyimi gösterdiğini görmek yalnızca bir saniye sürer:

Sonra da harika görsel kanıtlar sunuyorlar:

Yelpazenin diğer tarafında yer alan bu zayıf sıralama sonucu, sıfır ilk elden deneyim göstermektedir:

Deneyimi tanımlamanın en kolay yolu “ben/biz” için bir sayfa araması yapmaktır.

Genel inceleme içeriğinde nadiren birinci şahıs kullanılır.

Bunu bir düşün:

Eğer ben bunu anlayabiliyorsam, trilyon dolarlık şirket Google da anlayabilir.

Ancak bu sayfada markanın görselleri kullanılıyor:

Bu da metinde ve görsellerde ilk elden deneyime dair hiçbir kanıt olmadığı anlamına geliyor.

Bunu model alma.

Örnek #3: “bluehost incelemesi”

Satış ortaklığı pazarlamacılarının, berbat olmasına rağmen Bluehost’u tanıtmayı sevdikleri bir sır değil.

Ama yine de bir göz atalım.

Diğer iyi örneklerde olduğu gibi, deneyim başlıkta kendini belli ediyor:

Ve sonra, içerikte, Bluehost ile diğer sağlayıcıları karşılaştıran saha içi veriler gösteriyorlar:

İyi işti!

Bu incelemede objektiflik yok denecek kadar az. Bluehost’u övüyor ve kullanıcıya dürüst bir değerlendirme yapmıyor.

İşte deneyimi göstermeye çalışırken etkisiz görsellerin bir başka örneği:

Görüntüleri sadece web sitelerinden almayın. Bunun yerine, araçlarını kullanarak arka uçtan ekran görüntüleri alın.

Bu, ilk elden deneyime sahip olduğunuzu kanıtlayacaktır.

Ama işte en sevdiğim kısım (Bluehost’u inceleyen siteler arasında ortak olan):

Yorum yapanların çoğu Bluehost bile kullanmıyor!

Bu, benim sadece Nike giydiğimi söylemem ve sonra beni Under Armour ayakkabı giyerken görmeniz gibi bir şey.

Şimdi soru şu:

İçeriğinizde nasıl daha fazla deneyim belirtisi gösterebilirsiniz?

Deneyiminizi Göstermenin 4 Yolu (Bir E-E-A-T Profesyoneli Gibi)

1. Zor Olanı Yapın

Google, QRG’de 101 kez “çaba “dan bahsediyor. Bu çok mantıklı çünkü hayattaki diğer her şey gibi.

Ne kadar çok çaba ve zaman harcarsanız, tipik olarak o kadar iyi (ve siz) olursunuz.

Bu yüzden Brian Dean gibi biri rastgele bir tempoda yayın yapıp diğer herkesi ezip geçebiliyor.

Brian, aptalca bir editoryal standardı korumaya çalışmak yerine mümkün olan en iyi içeriği oluşturmak için zaman, çaba ve sermaye yatırımı yapıyor.

Daha azı daha çoktur!

İşin komik tarafı, SEO için en iyi CMS’nin hangisi olduğunu görmek için 10.000 anahtar kelimeyi analiz ettiğim zaman olduğu gibi, yıllardır “deneyim” gösteren içerikler üretiyorum.

Ve bu varlıkların arkasındaki fikrim YouTube deneyimimden ve Bay Beast gibi en iyi YouTuber’ları incelememden kaynaklandı.

Ondan bahsetmişken:

2. İnsan Kobay Olun

Bir şeyler denemek için fırsat kollayın.

Bu da, en iyi anahtar kelime araştırma hizmetlerini değerlendirdiğim gibi, içeriğinize yatırım yapmanızı gerektirecektir.

Aslında bu hizmetleri satın aldım ve bulgularımı paylaştım.

İşte size modelleyebileceğiniz iki örnek daha:

• Niş Düzenleme Geri Bağlantılarına 22.960 Dolar Harcadık (İşe Yarıyorlar mı?)
• En İyi 3 Link Oluşturma Hizmeti (1 Milyon Dolarlık Vaka Çalışması)

3. Deneyimlerden Yararlanma

En yüksek çaba gerektiren içerik, ilk elden deneyim göstermek için sermaye ve zaman ayırmanızı gerektirecektir.

Neyse ki, bununla ilgilenmiyorsanız geçici bir çözüm var.

Zengin içerikli bir sayfa oluşturmak için başkalarının deneyimlerini kullanabilirsiniz.

İlk örnek Rotten Tomatoes:

Rotten Tomatoes ilk elden film ya da dizi incelemesi yapmıyor. Bunun yerine, uzmanlardan ve hayranlardan gelen yorumları derler:

G2 de aynı şeyi yapıyor:

Şimdi size ChatGPT kullanarak deneyiminizi nasıl göstereceğinizi göstereceğim.

4. Deneyiminizi Göstermek için ChatGPT Kullanın

ChatGPT harika SEO içerikleri üretebilir ancak (kutudan çıkar çıkmaz) deneyim göstermekte zorlanır.

İşte yapabilecekleriniz:

Diyelim ki “Jack’s Pizza incelemesi” için sıralama almak istiyorsunuz;

Rankability gibi bir araçtan ortalama kelime sayısını alarak başlayın ve NLP anahtar kelimelerini dışa aktarın:

Şimdi Amazon’a gidin ve en az bir tane 5, 4, 3, 2 ve 1 yıldızlı yorum kopyalayın.

Ardından Google’a giderek şu aramayı yapın: reddit.com + “ANAHTAR KELİME”:

Üç veya daha fazla görüşü kopyalayın.

Ardından, bunu bir sonraki seviyeye taşımak için YouTuber’lardan bazı görüşler alın.

Örneğin, One Bite Pizza Reviews videosundan transkripti kopyaladım (bu uzantı ile):

Ve sonra bana videonun bir özetini vermek için ChatGPT’yi kullandı:

Şimdi ChatGPT’ye aktaracağınız istemleri geliştirme zamanı.

Açı #1 – Diğer İnsanların Deneyimleri

İşte deneyebileceğiniz bir şablon:

Projeye genel bakış: Aşağıda verdiğim derlenmiş incelemelere, ana hatlara ve NLP anahtar kelimelerine dayanarak “(ÜRÜN)” için objektif bir ürün inceleme makalesi yazmanızı istiyorum. Ayrıca size verdiğim incelemelere dayanarak (ÜRÜN)’e 5 üzerinden bir puan vermenizi istiyorum.

Önemli: Bu inceleme ilk elden deneyimlere dayanmamaktadır. Bunun yerine, internetteki diğer insanların deneyimlerini derlemektedir. Yararlı olacaktır çünkü biz zaten onlar için yaptığımızdan, birilerinin ek araştırma yapmasına gerek kalmayacaktır.

Minimum kelime sayısı: (#) kelime

Ürüne genel bakış: (ÜRÜN HAKKINDA 2-3 CÜMLE)

NLP anahtar kelimeleri: (50-100 NLP ANAHTAR KELİMESİ GİRİN)

Makale ana hatları: (ANA HATLARI GİRİN)

Yorumlar:

(5 YILDIZLI YORUM EKLEYIN)
(4 YILDIZLI YORUM EKLEYIN)
(3 YILDIZLI YORUM EKLEYIN)
(2 YILDIZLI YORUM EKLEYIN)
(1 YILDIZLI YORUM EKLEYIN)

Reddit görüşleri:

(GÖRÜŞ #1)
(GÖRÜŞ #2)
(GÖRÜŞ #3)

YouTuber görüşleri:

(GÖRÜŞ #1)
(GÖRÜŞ #2)
(GÖRÜŞ #3)

ChatGPT (GPT-4 kullanarak) muhtemelen ~500-700 kelime çıkaracaktır.

Yukarıdaki girdilerin Originality.ai üzerinde herhangi bir düzenleme yapılmadan nasıl performans gösterdiğini burada görebilirsiniz:

Kelime sayısını ve derinliği artırmak için diyaloğa devam edin.

Açı #2 – “Deneyiminiz”

Bunu göstermeden önce feragatname: Birazdan göreceklerinizin dikkate alınması gereken bazı etik sonuçları var. Ben etik polisi değilim.

Dolayısıyla, etik kurallarınız dahilinde aşağıdaki yöntemi kullanmak sizin seçiminizdir.

İşte değiştirilmiş komut istemi:

Projeye genel bakış: Sizden “(ÜRÜN)” için birinci şahıs bakış açısıyla bir ürün inceleme makalesi yazmanızı istiyorum. Ürün hakkındaki duygularınızı anlatırken “ben” ifadesini kullanın. Size çeşitli kaynaklardan incelemeler sağladım. İlk elden deneyiminizi gösteren bir inceleme formüle etmek için bu incelemeleri kullanın. Mantıklı olduğunda size verdiğim NLP anahtar kelimelerini kullanın. Ayrıca size verdiğim incelemelere dayanarak 5 üzerinden bir puan vermenizi istiyorum.

Ek yönergeler:

– İçerikte örnekler, ipuçları ve gerçek yaşam deneyimleri sunun, bu güven faktörüne katkıda bulunur.

– Bir konuyla ilgili kişisel deneyiminizi, bakış açınızı veya duygularınızı paylaşın.

– Bir ürünün fiili kullanımı gibi bir dereceye kadar deneyimle üretildiğini göstermek

Minimum kelime sayısı: (#) kelime

Ton ve stil: (OTORİTE FİGÜRÜNÜ GİRİN)

Ürüne genel bakış: (ÜRÜN HAKKINDA 2-3 CÜMLE)

NLP anahtar kelimeleri: (50-100 NLP ANAHTAR KELİMESİ GİRİN)

Makale ana hatları: (ANA HATLARI GİRİN)

Yorumlar:

(5 YILDIZLI YORUM EKLEYIN)
(4 YILDIZLI YORUM EKLEYIN)
(3 YILDIZLI YORUM EKLEYIN)
(2 YILDIZLI YORUM EKLEYIN)
(1 YILDIZLI YORUM EKLEYIN)

Reddit görüşleri:

(GÖRÜŞ #1)
(GÖRÜŞ #2)
(GÖRÜŞ #3)

YouTuber görüşleri:

(GÖRÜŞ #1)
(GÖRÜŞ #2)
(GÖRÜŞ #3)

Bunu daha “etik” bir şekilde yapmanın bir yolu da ürünü denemektir.

Ardından, ChatGPT’yi beslemek için deneyiminize dayalı bir içerik özeti oluşturun.

Çok iyi bir yazar değilseniz ancak paylaşacak harika deneyimleriniz varsa bu mükemmel bir seçenektir.

İçeriğinizi Deneyime Dayalı Olarak Denetleyin

İçeriğinizi SEO açısından yükseltmek için şu anda yapabileceğiniz en iyi şey, içeriğinizi deneyime dayalı olarak puanlamaktır.

Şöyle yapacağız:

1. Mevcut bir içerik varlığından bir snippet kopyalayın

2. ChatGPT için aşağıdaki komut istemini oluşturun:

“(ANAHTAR KELİME)” anahtar kelime öbeğini hedefleyen aşağıdaki içeriği aşağıdaki yönergelere göre 1-10 arasında (10 en yüksek) derecelendirin:

İçerik ilk elden deneyimi gösteriyor mu?

İçerik saha deneyimini gösteriyor mu?

İçerik bir konuyla ilgili kişisel deneyim, bakış açısı veya duyguları ne kadar iyi paylaşıyor?

İçerik birinci şahıs bakış açısıyla ne kadar iyi konuşuyor?

İçerik aynı zamanda bir ürünün fiilen kullanılması, bir yerin gerçekten ziyaret edilmiş olması veya bir kişinin yaşadıklarının aktarılması gibi belli bir deneyimle üretildiğini gösteriyor mu?

İçerik ne kadar özgün?

İçerik ne kadar yararlı?

(IÇERIK PARÇACIĞI EKLEYIN)

İşte ChatGPT’nin benim “en iyi anahtar kelime araştırma hizmetleri” kılavuzu (deneyim kriterlerine göre):

3. Ardından bir takip istemi çalıştırın

Lütfen bu puanı 10/10’a yükseltmek için daha iyi deneyim ve uzmanlık göstermek üzere bu içeriği geliştirebileceğim bazı uygulanabilir yolları paylaşın.

Birkaç saniye içinde harika öneriler sunuyor:

Şimdi tek yapmanız gereken:

4. İçeriğinizi yükseltin + durulayın ve tekrarlayın

İçeriğinizi yükseltmek için önerilen değişiklikleri uygulayın.

Ardından içeriğinizin geri kalanıyla tekrarlayın.