Google SGE Nedir? Web Sitelerinizi Optimize Etmek İçin SEO Stratejileri

Google sürekli olarak kullanıcı deneyimini geliştirmeye çalışıyor. AI (Yapay Zeka) gibi gelişmiş teknolojiler, arama motorlarının süreçleri otomatikleştirmesi ve arama deneyimlerini iyileştirmesi için çok daha fazla fırsat yarattı. Çalışmalarını sürdüren Google, arama sonuç sayfalarına SGE’yi (Search Generative Experience) ekledi. Şu an itibariyle her arama sorgusunda görünmese de, çoğu sorguda (%85’in üzerinde) tüm arama sonuçlarının üstünde bir SGE yanıtı gösteriliyor. Bu konuya daha fazla girmeden önce, Google SGE’nin temelleri ve nasıl çalıştığı ile başlayalım.

Google SGE nedir?

Google SGE (Search Generative Experience), Google’ın arama sonuç sayfalarında kullanıcıların sayfanın bağlantısına tıklamadan bir web sayfasının önemli noktalarını görmelerini sağlayan yapay zeka destekli bir özelliktir. Bu program, bir konu hakkında derinlemesine araştırma yapmak için daha doğal bir yol oluşturmayı amaçlamaktadır. Kullanıcılar farklı sayfalara tıklamak yerine, ilgili tüm bilgileri SERP’in kendisinde görebilirler.

Google’ın SERP’lerinde öne çıkan snippet’ler zaten vardı, SGE, kullanıcılara ilgili resimler, bağlantılar vb. dahil olmak üzere daha geniş bir bilgi yelpazesi sunan daha da gelişmiş bir platformdur. Tüm bunların yanı sıra Google SGE, kullanıcıların yeni bir sekme açmak yerine SERP’in kendisinde takip soruları sormalarına da olanak tanıyor. Google bu şekilde kullanıcılar için araştırmayı basitleştirmeye ve SGE aracılığıyla tüm süreci kolaylaştırmaya çalışıyor.

SGE Nasıl Çalışır?

Bir kullanıcı bir arama başlattığında, Google SGE herhangi bir organik sonuç göstermeden önce aranan konu hakkında önemli bilgilerin yapay zeka tarafından oluşturulan bir anlık görüntüsünü gösterir. Kullanıcı en üstteki yanıta tıklar tıklamaz, ilgili web sayfalarına, resimlere, ürün açıklamalarına ve diğerlerine bağlantılar içeren daha fazla yanıt oluşturur. Kullanıcılar ayrıca bir takip sorusu sorma seçeneğine de sahip oluyor.

Daha önce de belirtildiği gibi, Google SGE, kullanıcıların Google ile etkileşim biçimini, yani bir sorguyu arama ve bilgi alma biçimlerini dönüştürmek için bir LLM (Büyük Dil Modeli) kullanan yapay zeka destekli bir platformdur. Kullanıcıların sadece basit arama sorguları yerine daha karmaşık sorular sormasına olanak tanır. SGE’nin temel unsuru, Arama Motoru Sonuç Sayfalarındaki tüm organik sonuçların üzerinde gösterilen, yapay zeka tarafından oluşturulan renkli bir anlık görüntüdür.

Bu iletişim kutusu, çeşitli web sayfalarından ve kaynaklardan ilgili bilgileri toplayarak kullanıcı sorgusuna kapsamlı bir yanıt sağlar. Ayrıca kullanıcıların ilgili bulabileceği referanslara ve ilgili resimlere bağlantılar içerir. Konuya giriş niteliğindedir ve kullanıcıları kaynak URL’lere başvurarak veya takip soruları sorarak konuyu daha derinlemesine incelemeye teşvik eder. Ancak Google bu yapay zeka anlık görüntüsünü her sorgu için göstermez. Yapay zeka desteği olmadan yanıtlanabilen basit sorgular yalnızca SGE olmadan ele alınır.

SGE Markalar ve SEO İçin Bir Tehdit mi?

SGE, kullanıcıların arama deneyimlerini iyileştirmek için Google tarafından akıllıca bir girişim olsa da, web sitelerini ve SEO çalışmalarını olumsuz yönde etkileyebilir. Nasıl olduğunu anlayalım:

1. Organik Listeler için Trafikte Düşüşe Neden Olur:

Bir rapora göre, SGE sonuçları tüm arama sorgularının yaklaşık %86’sında görünebilir. Buna bağlı olarak organik trafikte %30’luk bir düşüş olacağı tahmin ediliyor. SGE ile sağlık, e-ticaret gibi bazı sektörler diğerlerinden daha fazla etkileniyor. SGE yanıtı ilgili web sayfalarının URL’lerini içeriyor olsa da, araştırmalar bu URL’lerin %62’sinden fazlasının söz konusu sorgu için ilk 10 organik arama sonucunun dışında kalan alan adlarından geldiğini ortaya koymuştur.

2. Perakendeciler için Daha Yüksek Rekabet:

Google SGE’nin, bir markanın kendisinden ziyade bayilerinden veya distribütörlerinden gelen ürün listelerini gösterme olasılığı yüksektir. Ürünleriniz başka bir yerde satılıyorsa, bu satıcılar Google’ın SGE yanıtında görünebilir ve bu da markanın resmi web sitesine veya resmi ürün sayfalarına giden trafiği etkileyecektir.

3. Tüketiciler Hayal Kırıklığına Uğrayabilir ve SERP’leri Terk Edebilir:

Google SGE’de, kullanıcıların gerçek ürün listeleme sayfasına ulaşmadan önce geçmeleri gereken çok sayıda tıklama vardır. Bu durum tüketicilerde hayal kırıklığına yol açabilir. SERP’leri terk edebilir ve ürünü birkaç tıklamayla hızlı bir şekilde satın alabilecekleri diğer pazar yerlerinden satın almayı tercih edebilirler. Ancak Google, daha iyi bir kullanıcı deneyimi için SGE arayüzünü sürekli olarak geliştirmeye çalışıyor.

Google SGE’de Görünmek için SEO Stratejileri

SGE’nin web sitenizi ne ölçüde etkileyeceğini söylemek oldukça zor. Organik trafik kaybına üzülmek yerine, web sitenizin içeriğini SGE yanıtlarında görünecek şekilde nasıl optimize edebileceğinize odaklanmaya başlamalısınız. İşte dikkate almanız gereken birkaç önemli ipucu:

1. SGE’nin Web Sitenizin Organik Trafiği Üzerindeki Etkisini Değerlendirin

Web sitenizi SGE için optimize etme sürecinde atabileceğiniz ilk adım, SGE’nin web sitenize gelen mevcut organik trafiği nasıl etkileyebileceğini belirlemektir. Uluslararası bir şirket tarafından oluşturulan aşağıdaki gibi bir risk değerlendirme sayfası oluşturabilirsiniz SEO Danışmanı – Aleyda Solís.

Hangi tür arama sorgularının bir SGE yanıtı gösterdiğini ve bu SGE yanıtının sitenize bir bağlantı içerip içermediğini belirleyin. Evet ise, çok iyi. Değilse, bu yanıtın trafik erozyonu potansiyelinden bahsedin. Ayrıca, SGE yanıtında yer alan kaynak URL’leri kontrol edin ve (varsa) eksik bilgileri web sayfalarınıza eklemeye çalışın.

2. Yalnızca Anahtar Kelime Araştırmasına ve 1 Numaralı Anahtar Kelime Sıralamasına Odaklanmayın

Anahtar kelime araştırmasını içerik stratejinizin temel taşı olarak kullanmak artık işe yaramayacak. Artık farklı bir yaklaşım benimsemeniz gerekiyor. Geleneksel anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmak yerine, etrafında içerik oluşturabileceğiniz alakalı anahtar kelimeleri bulmak için arama motorlarını kullanın. Anahtar kelimeler bu araçlarda güncellendiğinde, bu anahtar kelimeler çoktan eskimiş olur. Bunun yerine ‘İnsanlar da Soruyor’ bölümünde gördüğünüz sorgulara odaklanabilir veya arama çubuğuna bir anahtar kelime öbeği yazıp aşağıda görünen arama sorgularına bakabilirsiniz.

Benzer şekilde, 1 numaralı anahtar kelime sıralamasını elde etmeye odaklanmak da artık o kadar değerli değil. Araştırmalara göre, Google SGE yanıtlarındaki bağlantıların çoğu, ilk 10 organik arama sonucunun dışında kalan alan adlarından gelmektedir. Dolayısıyla, sayfalarınız belirli anahtar kelimeler için ilk birkaç sonuç arasında yer alsa bile bu iyidir. SERP’lerde iyi sıralanmayan sayfalar SGE anlık görüntülerinde görünmeyi başarabilir.

3. İçeriğinizi Sergilemek için EEAT’yi Kullanın

Google sürekli olarak kullanıcı deneyimine öncelik verdiğinden, içeriğinizi sergilemek için EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik) kullanmanız önemlidir. Kullanıcılar için gerçekten yararlı olan içerik, arama motorlarını manipüle etmek için anahtar kelimeler ve bağlantılarla optimize edilmiş içeriğe göre önceliklidir.

Yakın zamanda yapılan bir araştırmada, SERP’lerde üst sıralarda yer alan sonuçların çoğunda, alt sıralarda yer alan web sayfalarına kıyasla bilgilendirici metinden daha fazla satış ortaklığı bağlantısı olduğu tespit edilmiştir. Muhtemelen, SGE’nin ilk 10 organik sonucu kaynak olarak almamasının nedeni budur, çünkü bu sayfalar arama motorları için en optimize edilmiş olanlardır. Bu nedenle, arama motorlarını manipüle etmek için yalnızca anahtar kelimeler eklemeye ve web sayfalarınızı aşırı optimize etmeye odaklanmak yerine faydalı içerik oluşturmaya odaklanmanız önerilir.

4. Orta ve Alt Dönüşüm Hunisi İçeriğine Öncelik Verin

Google SGE artık huninin üst kısmındaki müşteri sorgularının çoğunu yanıtladığından, orta ve alt huni için içerik oluşturmaya öncelik verebilirsiniz. Satın alma hunisinde daha aşağılarda yer alan müşterilerin web sitenizdeki içeriği görüntüleme ve sonunda ödeme yapan müşterilere dönüşme olasılığı daha yüksektir. Örneğin, Google SGE ‘Mumbai’de yapılacak aktiviteler’ gibi anahtar kelimeler için sonuçlar gösterebilir. ‘Mumbai’de ailenizle yapabileceğiniz uygun maliyetli aktiviteler’ gibi daha uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz. Bu tür anahtar kelimeler, içeriğinizin sıralamada yer alması ve ilgili kitleleri çekmesi için size daha iyi bir fırsat sunacaktır.

5. Markanızı Koruyun

Bir kullanıcı Google’da markanızın adını aradığında, SGE size ait olmayan sitelere bağlantılar içeren yanıtlar gösterebilir. SGE snippet’i web sitenizden alınmadığı için, markanızdan bahseden üçüncü taraf web siteleri, inceleme web siteleri ve diğerleri dahil olmak üzere yapay zekanın birden fazla kaynak kullanarak oluşturduğu kapsamlı bir bilgi parçasıdır.

Bu durum genellikle potansiyel müşterilerin resmi web sitenize ulaşmasını kısıtlar. Bunu en aza indirmek için, ‘Hakkımızda’ sayfası gibi marka sayfalarınızı optimize edebilir, müşterilerinizi üçüncü taraf sitelerde markanız hakkında olumlu yorumlar bırakmaya teşvik edebilir ve şema makyajı Markanız hakkında bilgi iletmek için.

6. SGE Özelliklerindeki Algoritmik Değişiklikleri Takip Edin

Google SGE’yi henüz tam olarak kullanıma sunmadığından ve halen kullanıma sunulmakta olduğundan, sürekli değişen özelliklerini takip etmek oldukça önemlidir. Arama sorguları aynı olsa bile yanıtlarında büyük farklılıklar görüldüğü için SGE’nin özellikleri oldukça dinamik gibi görünüyor. Google SGE’de her seferinde birçok değişiklik oluyor. Bu nedenle, web sitesi sahiplerinin bu değişiklikleri takip etmeleri ve sektörleriyle ilgili değişiklikler konusunda güncel kalmaları tavsiye edilir.

E-Ticaret Web Siteleri için SGE Optimizasyon İpuçları

Web sitenizi Google Arama Oluşturma Deneyimi için optimize etmenin yukarıda belirtildiği gibi birkaç yolu vardır. SGE nedeniyle e-ticaret siteleri üzerinde büyük bir etki görüldüğünden, e-ticaret sitesi sahiplerinin web sitelerini SGE’de görünecek şekilde optimize etmeleri için birkaç ipucu:

• Ürün sayfalarınızı optimize etmeye kategori sayfalarından daha fazla odaklanın. Her sayfa için açıklayıcı içerik kullanın.
• Fiyatlandırma, açıklamalar, incelemeler, sıralamalar vb. gibi kapsamlı şema makyajı kullanın.
• Web sitenizin çevresinde satın alma kılavuzları, ürün karşılaştırmaları gibi destekleyici içerikler oluşturun.
• Müşterilerinizden ürün incelemeleri toplayın ve onları üçüncü taraf web sitelerinde ürün incelemesi bırakmaya teşvik edin.

Gelecekte Ne Bekleyebiliriz?

Burada ortaya çıkan ilk soru SGE’nin küresel olarak ne zaman başlatılacağıdır. Halihazırda ABD ve Hindistan da dahil olmak üzere 120 ülkede ve 7 farklı dilde kullanılabilirken, Avrupa ve Almanya’da hala tam olarak kullanıma sunulmadı. Google SGE’nin tamamen küresel lansmanı için henüz resmi bir tarih açıklanmadı.

Dahası, SGE hala gelişmekte olduğundan, web siteleri ve SEO üzerinde ne kadar etkisi olacağını söylemek oldukça zor. Bazı çalışmalar %30 ila 40’a varan trafik kayıpları tahmin ederken, bazı araştırmacılar hala şüpheci olmaya devam ediyor. Şu anda söylenebilecek tek şey, Google SGE’nin aramanın nasıl işlediğine dair tüm senaryoyu değiştirme potansiyeline sahip olduğu.