Backlink vs İçerik – Hangisi Daha Önemli?

Web sitenizin içeriğini mükemmelleştirmek için saatler harcadınız. Anahtar kelimeleri dikkatle seçtiniz ve okuyucularınızda yankı uyandıracak mesajlar oluşturdunuz. Ancak, çabalarınıza rağmen trafik grafiği düzleşiyor.

Siteniz arama motoru sıralamalarında umduğunuz gibi yükselmiyor ve hedef kitleniz ulaşılmaz görünüyor. Bu, birçok web yöneticisinin karşılaştığı hayal kırıklığıdır.

Ama neden?

Arama motoru konuşmacıları ve onların savunucuları, olağanüstü içeriğin ilk sayfa sıralaması için altın biletiniz olduğunu vaaz ediyor.

Diğer siyah ve gri şapkalı SEO’lar, iyi bir backlink stratejisi olmadan en iyi içeriğin bile bulunamayacağı konusunda ısrarcıdır.

Biz backlink oluştururken, backlinklerin müşterilerimizin siteleri üzerindeki farklı etkilerini ilk elden gözlemledik. Bazıları, bağlantı oluşturmanın ilk ayından sonra önemli sıralama iyileştirmeleri görürken, diğerleri düzinelerce bağlantı almasına rağmen gözle görülür bir değişiklik göstermedi.

Bu eşitsizlik daha derin bir araştırmayı gerektiriyor. SEO başarısını gerçekten yönlendiren nedir – oluşturduğunuz içerik mi yoksa sitenizin kalitesini onaylayan geri bağlantılar mı?

Önemli Çıkarımlar

• SEO’da kaliteli içerik ve geri bağlantılar çok önemlidir. Bunlar odaklanmanız için rakip değil tamamlayıcı güçlerdir.
• İçerik, hedef kitlenizin ilgisini çekerek ve okuyuculara değer sağlayarak SEO’nun temelini oluşturur.
• Geri bağlantılar, sitenizin görünürlüğünü ve güvenilirliğini artıran dijital onaylar olarak işlev görür.
• Çeşitli yetkili kaynaklardan gelen çeşitli ve alakalı bir bağlantı profili, web sitenizin güvenilirliğini artırır. Ayrıca siteyi algoritma güncellemelerine karşı daha az savunmasız hale getirebilir.
• Kaliteli içerik oluşturmayı sağlam bir backlink stratejisiyle dengelemek, SERP’lerde optimum web sitesi performansı sağlar.

İçeriğin Önemi

Kaliteli içerik SEO’nun temelidir ve önemini anlamak çevrimiçi görünürlük için ilk adımdır.

Bir hizmet olarak backlink satıyor olsak da, müşterilerimize her zaman sitelerindeki içeriği ihmal etmemelerini tavsiye etmek zorundayız.

İçerik sadece web sayfanızdaki kelimelerin rastgele bir karışımı değildir. Kaliteli içerik, ilettiğiniz mesajı, sunduğunuz değeri ve hedef kitlenizle kurduğunuz bağlantıyı sağlar.

Çeşitli içerik türleri, hedef kitlelerinizdeki farklı tercihlere hitap eder ve müşterileriyle birden fazla platform ve formatta etkili bir şekilde etkileşim kurmanıza olanak tanır:

• Blog Yazıları ve Makaleler
• Beyaz Bültenler, e-Kitaplar ve Raporlar
• Podcastler
• E-posta Bültenleri
• Görüntüler
• Videolar
• İnfografikler
• Sosyal Medya İçeriği
• Şablonlar ve Kontrol Listeleri
• Kılavuzlar & Nasıl Yapılır:
• Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Tüm bu içerik türleri okuyucularınızın ilgisini çekmenize yardımcı olabilir ve SEO’nuz için faydalı olabilir.

Kaliteli İçerik Neden SEO’nun Temelidir?

Kaliteli içerik, ziyaretçilerinizi sayfanızda tutan manyetik güç gibidir. Sadece iyi değil, olağanüstü bilgiler de sağlar.

Bu tür içerikler alakalı, bilgilendirici ve ilgi çekicidir. Hedef kitlenizin ilgisini çeker ve onları daha fazlasını keşfetmeye teşvik eder.

Kaliteli içerik sıralamalarınız için faydalıdır. Arama motorları sitenizi taradığında, kullanıcılar için değerli olan içerikleri ararlar. Yararlı içerik benzersiz görüşler sunar ve internette zaten yaygın olarak bulunmaz.

Özellikle son Google algoritma güncellemeleriyle birlikte, aşağıdakileri karşılayan kaliteli içeriğe odaklanmanızı şiddetle tavsiye ediyoruz Google’ın Yararlı İçerik Yönergeleri. Sadece sıralamanıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda sitenizi cezalardan da koruyacaktır.

İçerik Arama Motoru Sıralamalarını ve Kullanıcı Etkileşimini Nasıl Etkiliyor?

Arama motorları, kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyimi sunma işindedir (reklam geliri elde etmeyi bir an için bir kenara bırakabiliriz). İçerik, bu deneyimin hayati bir bileşenidir.

İçeriğiniz değerli ve alakalı olduğunda, daha üst sıralarda yer alır ve ziyaretçilerin ilgisini çeker. Etkileşimli kullanıcılar daha fazla zaman geçirin sitenizde gezinir, çeşitli sayfaları tıklar ve müşteriye dönüşme olasılıkları daha yüksektir.

Harika geri bağlantılar oluşturduğumuz, ancak sitelerin içeriğinin yeterince alakalı veya ilgi çekici olmadığı çok sayıda bağlantı kurma kampanyasında çalıştık.

Bu, kötü kullanıcı sinyalleri yarattı ve oluşturulan geri bağlantı miktarıyla görmemiz gerekenden daha küçük sıralama artışlarına neden oldu.

SEO’da Anahtar Kelimeler, İçerik Biçimleri ve İlgili İçeriğin Rolü

Üzerinde çalıştığımız her SEO projesi, içeriğimizde anahtar kelimelerin doğru kullanımı ve alaka düzeyi ile başlar.

Anahtar kelimeler arama motorlarının içeriğinizi anlamasına yardımcı olur. Kaliteli içerik bu anahtar kelimeleri sorunsuz bir şekilde içerir. Bu, arama motorlarının sayfalarınızı bulmasını ve dizine eklemesini kolaylaştırır.

Blog yazıları, videolar ve görseller gibi farklı içerik formatları, hedef kitlenizin farklı tercihlerine hitap eder. Kullanıcıların dikkatini çekmeye ve korumaya yardımcı olurlar.

Alaka düzeyi, ziyaretçilerin geri gelmesini sağlayan gizli bileşendir. İçeriğiniz doğrudan hedef kitlenizin ihtiyaç ve ilgi alanlarına hitap ettiğinde değerli bir kaynak haline gelir.

Bu sadece güvenilirliğinizi artırmakla kalmaz, aynı zamanda başkalarını içeriğinize bağlantı vermeye teşvik ederek SEO performansınızı daha da artırır.

Geri Bağlantıların Gücü

Müşterilerimiz tarafından genellikle SEO’nun gizli sosu olarak adlandırılan geri bağlantılar, SEO için son derece güçlüdür.

Yıllardır bağlantılar ve içerik siteleri oluşturmaya dayalı olarak sıralama denkleminin kabaca %50’sini oluşturduklarını düşünüyoruz.

Bunlar, web sitenizin kalitesi ve güvenilirliği için kefil olan dijital onaylardır.

Herkes içerik yazabilir, ancak herkes üçüncü taraflardan dijital onay alamaz.

Backlinkler ve SEO Üzerindeki Etkileri

Geri bağlantılar veya gelen bağlantılar, diğer web sitelerinden kendi web sitenize işaret eden bağlantılardır. Güven oyu görevi görürler.

Başka bir web sitesi sizinkine bağlantı verdiğinde bu, içeriğinizin paylaşılmaya değer olduğunun bir işaretidir. Google gibi arama motorları bu geri bağlantıları bir güven oyu olarak yorumlar.

Web siteniz ne kadar çok yüksek kaliteli geri bağlantıya sahip olursa, arama motorlarına o kadar yetkili görünür ve bu da SEO sıralamanızı olumlu yönde etkileyebilir.

Henüz çok fazla bağlantıya sahip olmayan web siteleri için bağlantı oluşturmaya başladığımızda, Google’ın kaliteli içeriklerine güvenmesi için eksik olan tek şey bu olduğundan, genellikle SEO sonuçlarını son derece hızlı bir şekilde görüyoruz.

Çeşitlilik, backlink dünyasında çok önemli bir rol oynar. Çeşitli ve alakalı bir bağlantı profili, arama motorlarına çok yönlü ve güvenilir bir imaj sunar. Çeşitli kaynaklardan gelen farklı bağlantı türlerini içerir.

Farklı işler için farklı bağlantılar kullanırız. Örneğin, bir bağlantı profilini çeşitlendirmek için yüksek otoriteli bağlantılar kullanmak istemezsiniz, çünkü bu oldukça verimsizdir.

İğneyi hareket ettiren çeşitli bağlantı türleri vardır:

• Konuk gönderileri
• Niş düzenlemeler
• Yastık bağlantıları
• Çeşitlilik bağlantıları
• Alıntılar
• Sosyal sinyaller
• Sosyal profiller
• PBN bağlantıları
• Basın Bültenleri

Her bağlantı türünün biraz farklı bir amacı vardır, ancak hepsi çeşitlendirilmiş bir backlink profiline katkıda bulunur ve hepsini bağlantı oluşturma kampanyalarımızın bir parçası olarak kullanmayı severiz.

Yetkili Kaynaklardan Alınan Geri Bağlantıların Önemi

Tüm geri bağlantılar eşit yaratılmamıştır. Yetkili ve güvenilir kaynaklardan gelen yüksek kaliteli geri bağlantılar daha fazla ağırlığa sahiptir.

Müşterilerimizin web sitelerini sayfa dışı SEO açısından denetlediğimizde, düşük performanslı web sitelerini ayıran bir şey vardır. İyi metriklere ve trafiğe sahip sitelerden gelen bağlamsal geri bağlantılardan yoksundurlar.

Bunlar kaliteli konuk gönderileri, niş düzenlemeler, HARO veya diğer editoryal tarzdaki bağlantılar gibi şeyler olabilir.

Bu kaynaklar genellikle sağlam bir itibara sahip köklü web siteleridir. Bu yetkili web siteleri içeriğinize bağlantı verdiğinde, bu altın bir onay damgası gibidir.

Güvenilirliğinizi artırır ve arama motorlarına içeriğinizin yüksek değere sahip olduğunu söyler.

Dofollow ve Nofollow Geri Bağlantılar

Dofollow ve nofollow geri bağlantılar, arama motorlarına bağlantılara nasıl davranacaklarını söyleyen ayrımlardır. Dofollow bağlantılar “bağlantı suyu” aktarır ve bu da web sitenizin SEO’sunu olumlu yönde etkileyebilir. Bu nedenle kesinlikle dofollow bağlantılar isteyen birçok SEO ve müşteri görüyoruz.

Öte yandan nofollow etiketi, arama motorlarının bağlantı suyu aktarmamasını önerir. Genellikle bloglardaki yorumlar gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler için spam’i önlemek amacıyla kullanılırlar.

Nofollow bağlantılar SEO’nuzu dofollow bağlantılar kadar güçlü bir şekilde desteklemese de, yine de web sitenize trafik yönlendirebilir ve bu da kendi başına değerlidir.

Google aksini söylese de, nofollow bağlantıların hala bağlantı suyu aktarabileceğini düşünüyoruz. Bu nedenle, sıralamaları yükseltmeye yardımcı olması için dofollow bağlantıları tercih etsek de, tüm deneyimlerimiz kaliteli nofollow bağlantıların sıralamalarınız için son derece faydalı olabileceğini göstermektedir.

İçerik ve Geri Bağlantı Tartışması

SEO stratejinizde içeriğe mi yoksa geri bağlantılara mı öncelik vermelisiniz?

İçeriğe karşı geri bağlantılar konusundaki tartışma SEO dünyasında süregelen bir destan olmuştur.

Bazı insanlar yüksek kaliteli içerik oluşturmanın önemine yemin ediyor. Bunun başarılı bir SEO stratejisi için başlangıç noktası olduğunu söylüyorlar.

Diğerleri ise sağlam bir backlink profili oluşturmanın daha yüksek arama motoru sıralamalarına açılan kapıların kilidini açmanın anahtarı olduğunu savunuyor.

Önce İçerik veya Önce Geri Bağlantılar

‘Önce içerik’ savunucuları, yüksek kaliteli içeriğin SEO başarısının temel taşı olduğunu savunmaktadır. Gerekçeleri, harika içeriğin doğal olarak geri bağlantıları çekmesidir.

Kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan ve benzersiz bilgiler sunan değerli içerikler oluşturduğunuzda, bunlar geri bağlantılar için bir mıknatıs haline gelir.

Sonuçta, değer sağlamıyorsa başkaları neden içeriğinize bağlantı versin? Bu bakış açısına göre, içerik başı çeker ve geri bağlantılar onu takip eder.

Bu yaklaşımda kesinlikle değer görüyoruz ve geri bağlantılar oluşturuyor olsanız bile, ücretsiz geri bağlantıları çekmenin yanı sıra sıralama için kaliteli içeriğe de odaklanmanız gerektiğine katılıyoruz.

‘Önce geri bağlantılar’ savunucuları, güçlü bir geri bağlantı profili oluşturmanın birincil odak noktası olması gerektiğini iddia ediyor. Olağanüstü içeriğin bile gerekli geri bağlantılar olmadan ilgi çekmeyeceğini savunurlar. Bu gruba göre, ne kadar çok yüksek kaliteli geri bağlantı alırsanız, içeriğiniz o kadar iyi performans gösterecektir.

Bu görüş bir raporla desteklenmektedir. Backlinko tarafından 2019 yılında yapılan çalışma tüm blog yazılarının %94’ünün sıfır dış bağlantıya sahip olduğunu ortaya koymuştur. Bu da link oluşturmanın size internetin %94’üne karşı avantaj sağlayabileceği anlamına geliyor.

Kaynak: https://backlinko.com/content-study

Sonuç olarak, yüksek sıralamalara ulaşmak için hem içerik kalitesinin hem de geri bağlantıların gerekli olduğuna inanıyoruz. En başarılı link oluşturma kampanyalarımızın hepsinde link verilecek ve iyi kullanıcı sinyalleri yaratacak kaliteli içerikler vardı.

İçeriğiniz yüksek kalitede ancak geri bağlantılardan yoksunsa, arama motorları bunu daha az yetkili olarak görecektir. Bunun nedeni otorite web siteleri tarafından onaylanmamış olmasıdır.

Öte yandan, çok sayıda bağlantınız varsa ancak kalite düşükse, kullanıcılar web sitenizde fazla zaman geçirmeyecektir. Bu da arama motorlarına içerik kalitesinin yetersiz olduğu sinyalini verebilir.

Sonuç

İçerik ve geri bağlantıları bir bisikletin ön ve arka tekerlekleri olarak düşünebilirsiniz.

Bisikletin verimli bir şekilde ilerlemesi (veya hiç ilerlememesi) için her iki tekerleğin de çok önemli olması gibi, içerik ve geri bağlantılar da Google’da sıralamada önemli bir rol oynar.

Kaliteli içerik ön tekerlek gibi hareket eder, hedef kitlenizin ilgisini çekerek ve onları bilgilendirerek SEO stratejinizi doğru yönde yönlendirir. Arka tekerlek olan geri bağlantılar ise gerekli ivmeyi sağlayarak diğer web sitelerinden alınan onaylar yoluyla sitenizin görünürlüğünü ve güvenilirliğini artırır.

Birlikte dengeli ve güçlü bir kombinasyon oluştururlar.

İçerik ve geri bağlantılar arasındaki sinerji, sorunsuz ve başarılı bir SEO yolculuğunun anahtarıdır. Bu, bakımlı bir bisikletin yolunda zahmetsizce kayması gibidir.

Biz bir bağlantı kurma ajansıyız, bu nedenle size sıralama yapmak için tek ihtiyacınız olanın geri bağlantılar olduğunu söyleyebilseydik harika olurdu. Bu iş için harika olurdu.

Ama durum öyle değil.

Hem içeriğe hem de geri bağlantılara yatırım yapın ve bize daha sonra teşekkür edin!